Hur iFixit använder nedrivningar som marknadsföring 3.0
I torsdags tillbringade iFixits VD Kyle Wiens hela dagen i San Francisco med att köpa den nya femte generationens iPod nano. Det var dagen efter att Steve Jobs introducerade den nya iPod, men ingen av Apples butiker i staden hade dem. Så den kvällen skickade Wiens iFixits sommarpraktikant på ett rött öga till östkusten med order om att köpa en och genast riva sönder den.
Praktikantens nedbrytning rapporterades överallt och genererade stor uppmärksamhet för iFixit. Nästa dag fick iFixit en äkta scoop med en rivning av den nya iPod Touch, som överraskande inte har en kamera. Men iFixits demontering avslöjade plats för en kamera. Tydligen skulle Touch trots allt få en.
Mellan de två nedrivningarna genererade iFixit bokstavligen tusentals nyhetsartiklar - från Gizmodo till Los Angeles Times. Inte illa för en liten verkstad som startades av ett par studenter i San Louis Obispo, Kalifornien.
jag fixar det tjänar sina pengar på att sälja reservdelar till Mac, iPod och iPhone. Dess uppdrag är att hjälpa människor att fixa sina egna enheter. Den publicerar gratis och lätt att följa reparationsguider, men det får mest uppmärksamhet för det är fantastiskt produktnedrivningar.
Detta är internetmarknadsföring par excellence. Inte nog med att nedrivningarna skapar äkta nyheter för teknikpressen, de utförs effektivt och vackert dokumenterade. Bilderna är suveräna och genomgångarna är tydliga och informativa. Det bästa av allt är att Wiens är ett geni på att skicka media i tid och informativ e -post om tårarna som alla utom skriver historierna för reportrar.
"Vårt mål i slutet av dagen är att hålla enheterna att fungera längre", sa Wiens blygsamt i ett mejl till mig tidigare i veckan. "Allt vi kan göra för att reparera sexigt och prylar känns mindre som en svart låda, desto bättre."
Min vän Brian Chen på Wired.com har en bra historia idag med mycket mer detaljer om Wiens och hans nedrivningar. Läs den här.
