Du var verkligen tvungen att hoppas att Apple skulle vara mer överbord än andra företag om vem som har tillgång till våra iData. Vi älskar dem så mycket: hälften av alla amerikanska hushåll egen minst en Apple -enhet. De har sålt oss genom att dokumentera våra växande barn, matlagning för våra familjer och debuterar nya frisyrer med iPhone, iPad och Mac.
Istället förnekade Apple inledningsvis all inblandning i PRISM, National Security Agency: s massiva e-spionprogram. Sen, liksom Facebook och Microsoft, utfärdade Cupertino -företaget en påstående menade att klargöra saker men siffrorna som släppts av alla tre företagen förvirrar och minimerar bara problemet.
Så om de alla gjorde det, varför ser jag rött om Apple? Vi förtjänar mer av ett börsnoterat företag som har byggt sitt rykte på produkter som strävar efter att "förbättra liv det berör ”som i ovanstående tvåsidiga annons som var tidsinställd för att visas i Wall Street Journal dagen för PRISM påstående. Det uttalandet, rubricerat "Apples engagemang för kunders integritet" verkar ungefär som falsk som denna Android iPhone -klon.
Om man tar bort pseudosentimentet är siffrorna det verkliga problemet. Det finns en gammal tumregel i journalistiken att en bra talhistoria ska begränsa antalet siffror till åtta i varje stycke, så istället för:
Office of Redundancy: s budget ökade med 48 procent 2001, från 700,3 miljoner dollar till 1,03 miljarder dollar.
du får:
Under det senaste året ökade Office of Redundances budget med nästan hälften till 1 miljard dollar.
Det kan verka konservativt i denna epok med big data, men den genomsnittliga läsaren ser för många nollor och kan inte sätta ihop två och två. Om det finns för många siffror utan sammanhang skummar våra hjärnor bara. Det fångade mitt öga att det i alla tre påståendena fanns stora mängder som gjorde jämförelsen knepig och meningsfull jämförelse nästan omöjlig.
Apples paragraf om avslöjandet börjar med hela datumet för den aktuella perioden - med 11 siffror som redan är över vårt riktmärke - och det minsta antalet först, 4 000 till 5 000 förfrågningar.
Från den 1 december 2012 till den 31 maj 2013 fick Apple mellan 4 000 och 5 000 förfrågningar från amerikansk brottsbekämpning om kunddata.
Det är ingenting, eller hur? Men nästa mening säger att mellan 9 000 och 10 000 konton eller enheter specificerades i dessa förfrågningar, vilket betyder antalet konton faktiskt åtkomst är dubbelt så hög - eftersom NSA eller polisen gör en begäran om att få tillgång till både Fred och Marys iPhone -metadata, för exempel.
Tänk om Apple hade sagt: "Under de senaste sex månaderna har offentliga myndigheter nått cirka 10 000 kundkonton?"
Inte samma sak. Nästan alla nyhetsberättelser fokuserar på det mindre antalet förfrågningar - inte åtkomsten - och sedan jämför det med det globala (inte USA) antalet användare, så det du får är ett tal som verkar litet av jämförelse.
Efter att ha förbryllat mig över det själv slängde jag ihop det här enkla stapeldiagrammet med antalet konton från alla tre uttalanden - de ser redan mer omfattande ut, eller hur?
Några andra saker hoppar ut: Microsoft har ungefär tre gånger fler kundkonton som myndigheterna har åtkomst till än Apple. Kanske gör Apples advokater mer för att avleda dessa förfrågningar eller kanske är det krypteringen som låser även Apple ur iMessages och FaceTime. Vi har inget sätt att veta.
Alla tre företag drar också tillbaka gardinen på ynka sex månaders data. Det tar inte Nate Silver eller några doktorand som kan drömma i R för att se att ju mindre fönstret är, desto mindre ser siffrorna ut.
Bara för sparkar - och för att Microsoft var först att gå med i PRISM i september 2007 - tänk om Microsofts 30 000 kundkonton som nås på sex månader var ett "genomsnitt?"
Det antalet är nog fortfarande inte tillräckligt med Microsoft -kunder för att tränga in sina butiker proportion till deras övergripande användarbas, men det börjar likna mindre något som du kan omedelbart avfärda.
Idag hoppade Yahoo på den faux-avslöjande vagnen och avslöjade att det fanns 13 000 förfrågningar under de senaste 18 månaderna, vilket innebär att antalet konton som du har tillgång till förmodligen är dubbelt så högt.
Jag tror att vi har förväntat oss mer av Apple.
