Besviken på att den nya Apple TV inte stöder 4K? Skaffa sedan Amazons nya Fire TV istället.
Två nya versioner av enheten - Fire TV och Fire TV Gaming Edition - finns här med uppdaterade interna som gör dem 75 procent snabbare än sin föregångare, plus Alexa, Amazons egen virtuella assistent som är hjärnan bakom Echo högtalare.
Det finns också en ny Fire TV Stick som lovar bästa Wi-Fi-prestanda i en mediestreaming-dongel.
Sedan lanseringen förra året har Fire TV blivit den mest sålda kategorin av Amazon-enheter. Dagens uppdatering lovar att förbättra det med mycket förbättrade komponenter och nya funktioner.
Eld -TV ger nu tillgång till fler 4K -filmer än någon annan enhet, med stöd för både Prime Video och Netflix - och använder nu den nya HEVC -codec för 1080p som är ungefär dubbelt så effektiv som H246, den nuvarande industrin standard.
Enheten har också 75 procent mer effekt än sin föregångare, och fem gånger mer än den senaste Roku. Det är tack vare en ny 64-bitars fyrkärnig MediaTek-processor, en dedikerad GPU och mer minne. Den har också 8 GB lagringsutrymme som standard och en microSD -kortplats.
Kanske viktigare än hårdvaruförändringarna är introduktionen av Alexa. Precis som alla andra virtuella assistenter kan Alexa hämta sportresultat, väderprognoser, trafikinformation och hitta innehåll åt dig. Säg bara "Alexa, spela lite rock" och det är det.
Trots alla dessa förbättringar kostar Fire TV fortfarande under $ 100 - men om du använder det för spel vill du ha $ 139,99 Fire TV Gaming Edition.
Gaming Edition -enheten ger dig allt du får från den vanliga Fire TV, plus ett 32 GB microSD -kort laddat med Spade Knightoch Disneys Ankliv, och den nya Fire TV -spelkontrollen, som har ett hörlursuttag och röstmöjligheter.
Det finns också en ny Fire TV Stick som nu kommer med en röstfjärrkontroll och Alexa -integration, som kostar 49,99 dollar.
Fire TV och Fire TV Gaming Edition börjar levereras den 5 oktober, medan den nya Fire TV Stick kommer att följa den 22 oktober. Alla tre enheter kan förbeställas nu från Amazon.com.
