Blackberry Torch missar märket. Vi vet alla detta. Från sin bastardiserade Palm Pre möter den kinesiska svartmarknadstelefonindustridesignen till sin Android-by-way-of-Vectrex UI, hela produkten är bara en helhet som ett försök att släppa en modern, relevant telefon för multitouch- och App Store -eran. Inte nog med det, detta är RIM: s tredje raka sväng och miss för en iPhone-mördare. Vi vet alla detta.
Men varför kan RIM inte lyckas lägga fram en telefon åtminstone i nivå med Droid eller Samsung Galaxy S -linjen? Svaret är enkelt, egentligen. De är så avundsjuka på Apples framgångar att de inte kan ta sig fram.
Som jag noterades för nästan två år sedan första gången RIM katastrofalt snubblade in på pekskärmsmarknaden är företagets grundläggande problem det de vägrar att betrakta skapandet av telefoner för att konkurrera med Apple som något mer än ny produktutveckling. Snarare än att få en bra upplevelse från grunden och sedan bygga en enhet, programvara och ett supportekosystem som är optimerat för den upplevelsen, som Apple har, fortsätter RIM att försöka lansera en fantastisk touchupplevelse genom att utveckla det befintliga BlackBerry OS och nyckelmärket element. Och det kommer bara inte att fungera.IPhone var tänkt från grunden som en ny plattform. Allt den delade med iPod var möjligheten att arbeta med iTunes, filkompatibilitet för musik och video och Apples logotyp på baksidan. Allt annat var utformat med att göra en ny kategori av telefoner baserad på multitouch -interaktion. Och det fanns många funktioner som tänkts för den plattformen som först rullades ut senare, till exempel App Store, 3G, GPS och nu tredje parts multitasking. De började med att försöka göra något vilt annorlunda än något annat på marknaden.
Jämför det med RIM, fortfarande den nordamerikanska försäljningsledaren inom smartphones och nr 2 över hela världen bakom lika svaga Nokia. Liksom Nokia (och Microsofts Zune, för den delen), kan RIM inte tro att iPhone är framgångsrik. De är säkra på att deras inställning till telefoner är överlägsen, men i deras förakt för konsumenterna har de ingen känsla för, de packar in perfekta versioner av signaturprogramvaran som gjorde iPhone bra, som en Webkit -webbläsare, en pekskärm och ett större fokus på appar.
Så de bultar helt enkelt allt till en befintlig plattform som är byggd kring e-post, kontakthantering och kalender. Som det har varit fallet i tidigare generationer känns facklan återigen som en telefon som RIM: s mässing inte kommer att använda men att de antar att de unga med sin konstiga smak kommer att tycka om. Det faktum att hårdvaran är anemisk och glitchy understryker bara denna punkt.
För att citera Gandhi på ett så krassligt sätt som möjligt: ”Först ignorerar de dig, sedan skrattar de åt dig, sedan de kämpar mot dig, då vinner du. ” Vi är i slutet av "då de slåss mot dig" i denna konflikt. Ingen väg framåt är att helt enkelt kopiera iPhone. Android har en mycket distinkt personlighet, liksom Web OS, och till och med Windows Phone 7.
Om RIM vill förbli en kraft i smartphones av andra skäl än goda relationer med IT -chefer och överlägsen säkerhet måste de ta reda på hur nästa generation av företagstelefoner verkligen ser ut tycka om. IPhone är en lysande konsumenttelefon som har utökats till att omfatta seriösa affärsapplikationer. Ingen har ännu lyckats producera en lysande affärstelefon för den nuvarande eran som också har plats för hemlivet i den. RIM kan vara det företaget, men det tar slut på år att komma dit. Det här är den exakta fällan som Apple föll i i mitten av 90-talet före NeXT-förvärvet och drog ut operativsystem efter operativsystem som tillförde klockor och visselpipor men inte svarade på marknadens kärnbehov. Vad synd att RIM inte lyckades förvärva WebOS, portade BlackBerry Enterprise Mail -plattformen till den och presenterade ett trovärdigt iPhone -alternativ.
Här är en sak jag är säker på: RIMs framtid innebär inte något som heter Blackberry OS 7. Kan jag föreslå, som Apple gjorde, att gå vidare till OS X?
