Apples vd Tim Cook pratade i veckan om en "post-PC-värld". Många behandlade hans kommentarer som kontroversiella, överdrivna eller direkta marknadsföringslögner.
Faktum är att allt Cook sa om det var bokstavligen sant och helt korrekt. Han sa att efter-PC-revolutionen "händer runt omkring oss i en fantastisk takt och Apple ligger i framkant och leder denna revolution."
Han sa inte att vi för närvarande lever i en post-PC-värld, eller att datorer i framtiden inte skulle existera. Han sa specifikt "vi pratar om en värld där datorn inte längre är centrum för din digitala värld."
Vad han inte sa-så ska jag-var att övergången från PC-världen till post-PC-världen innebär en övergång från en Microsoft-värld till en Apple-värld.
Under de senaste decennierna har Windows varit den dominerande plattformen och Mac OS har varit ett minoritetsoperativsystem. Det är därför deras positioner kommer att vändas under de kommande åren.
Varför Microsoft inte kan tävla i framtiden efter PCUtmaningarna som Microsoft, Apple, Google och alla andra teknikjättar står inför idag liknar dem som företag har mött tidigare. Inom datorteknik upprepar samma mönster sig om och om igen.
Alla framgångsrika tekniker, plattformar och paradigm följer samma mönster av framväxt, acceptans, tillväxt, dominans, nedgång, irrelevans och föråldring.
Framväxten av företag handlar om timing. Att vara rätt företag med rätt grundare och rätt teknik beror 100% på tidpunkten. Vad som är rätt idag hade varit för tidigt för ett år sedan och för sent om ett år från och med nu.
Företag som Microsoft och Google bildas inom ett specifikt sammanhang som gör att de kan blomstra. Hade Google grundats när Microsoft startade hade det misslyckats. Hade Microsoft börjat när Google hade, hade det aldrig kommit av marken.
När företag väl har startat och blivit framgångsrika är det enda sättet att behålla sin framgång att uppfinna på nytt. När förutsättningarna som möjliggjorde deras första framgång bleknade in i historien måste de göra om sig till ett nytt företag.
Detta är så svårt att göra att väldigt få företag faktiskt uppnår det. Anledningen är att du ofta måste döda dina mest framgångsrika produkter medan de fortfarande är framgångsrika för att kunna satsa på produkter som inte tjänar stora pengar ännu.
Apple lyckades lösa detta problem. Hela iOS -skogen startades med ett litet frö: iPod.
IPod överlappade inte på något sätt med eller konkurrerade mot Apples huvudverksamhet, som var integrerad Datorer. Apple utnyttjade iPod- och iTunes -universum för att lansera iPhone, som de använde för att lansera iPad.
När iOS -enheterna konkurrerade mot Apples Mac -datorer som ett alternativ för användare, gav de redan mer intäkter för Apple.
Det kommer att vara lätt för Apple att "solnedgånga" Mac -datorer, sätta dem på bakbrännaren och fokusera på iOS -enheter, eftersom iOS -enheter redan är kärnverksamheten.
Microsoft har inte denna lyx. Företaget är i den position som inget företag vill befinna sig i: Det måste kannibalisera sina cash cow -företag för att kunna konkurrera i framtiden.
För att få en chans att dominera framtiden efter PC som den dominerar PC-presenten, skulle Microsoft har fått göra vad Apple gjorde: Aggressivt bygga ett alternativ till den största och viktigaste produkten rader.
Det rätta att göra för Microsoft skulle ha varit ungefär iOS-ett enda, lätt multi-touch-operativsystem som sträcker sig från armbandsur till surfplattor som inte på något sätt är kompatibelt med, delar kod med eller på något sätt är samma som Windows.
Och Microsoft kom oj, så nära. Deras Windows Phone -operativsystem skulle ha varit en idealisk plattform för att utmana Apple inför framtiden för konsumentdatorer. Specifikt borde Microsoft aggressivt ha drivit Windows Phone som surfplattans operativsystem. De borde praktiskt taget ha gett bort det till tredjeparts hårdvarutillverkare och drivit dessa OEM-tillverkare att utveckla sofistikerade, högkvalitativa surfplattor till låg kostnad-och gör dem så övertygande att miljontals människor ville använda dessa enheter istället för att köpa Windows -datorer.
Men de kunde bara inte göra det.
Istället gjorde de tusenårets misstag (hittills): Istället för att börja ”lite” och växa upp började de ”tunga” och dumrade ner.
Detta är * exakt * det som dödade surfplattan. Den plattformen var bara Windows med ännu ett lager spagettikod som gjorde det möjligt för människor som var villiga att betala $ 2000 för en tung, klumpig Windows-maskin halvvägs retromonterad för en penna att köpa en surfplatta.
Att Windows Phone borde ha varit Microsofts surfplatta OS kunde inte vara mer uppenbart.
Men dinosaurier har nästan aldrig kunnat agera i sitt framtida bästa när det strider mot deras nuvarande bästa.
Pekplattorevolutionen erbjuder Microsoft två motstridiga möjligheter. Först kunde de ta tillfället i akt att lyckas i framtiden genom att approximera Apple -modellen - börja smått och lätt och vänta för Moores lag att växa dina billiga, enkla apparater till system som fungerar som kärnan i konsumenternas datorupplevelse. Eller för det andra kan de använda spänningen kring surfplattor för att pressa ännu mer intäkter från det åldrande Windows -operativsystemet.
De valde det senare. Och det är därför de kommer att misslyckas.
Microsoft har alltid trott att enkelhet är ett salongstrick, att det uppnås genom att slå ett gränssnitt som ser ut och känns enkelt ovanpå en funktionellt komplex, arkitektoniskt komplex och tekniskt komplex bas.
Faktisk enkelhet kan bara uppnås genom att börja om, genom att överge bakåtkompatibilitet.
Den övergivningen är det som gör både iOS och Windows Phone, för den delen, så trevligt att använda.
Det är misslyckandet att överge bakåtkompatibilitet som gör Windows 8 så obehagligt att använda. Och det ytliga Metro UI ändrar inte det.
Så när världen dras till multi-touch post-PC-enheter, kommer Apples storbildsalternativ att representera en ny start medan Microsofts kommer att bära två decennier av bagage.
Slutsatsen är att Microsoft själv kommer att ansvara för sin kommande nedgång. Företaget är konstitutionellt oförmöget att erbjuda en verklig konkurrent till sitt cash-cow Windows-operativsystem.
När vi rusar mot en datatid efter PC kommer Microsoft inte att erbjuda ett riktigt alternativ efter PC. Men Apple kommer.
Bildkredit: Justin Sullivan/Getty Images