Det är ganska klart att digital distribution kommer att spela en stor roll i framtiden för tidskrifter och tidningar. Det betyder dock inte att tryckta utgåvor försvinner när som helst snart. Under överskådlig framtid kommer vi sannolikt att se tryckta/digitala hybrider medan konsumenter och utgivare testar vattnet i både digitala produkter och distributionskanaler.
Vägen till digital har inte varit en smidig åktur för många publikationer. En del av anledningen är bristen på resurser för att skapa engagerande och uppslukande digitalt innehåll som inte känns som om du bara läser en PDF -fil av den tryckta upplagan.
Ett stort område där utgivare fortfarande misslyckas är reklam - trots utmärkta interaktiva annonssystem som Apple iAd har utgivare fortfarande fastnat i en utskriftsmentalitet när det gäller annonser. Faktum är att enligt en ny studie slänger publikationer ofta helt enkelt samma tryckformaterade annonser till digitala utgåvor som körs i deras tryckta motsvarigheter.
De studie, av Kantar Media, tittade på tablettutgåvor (iPad plus andra surfplattor) av flera stora publikationer och markerade 10 viktiga punkter om utgivare som hanterar digitala annonser - och de flesta av dessa punkter är det inte positiv.
- Tablet -annonsörer är befintliga tryckta annonsörer och inte en ny annonsmarknad
- Tabletversioner tenderade att ha färre annonser (cirka 60% av utgåvorna i genomsnitt) än utskriftsversioner
- Trots att det finns allestädes närvarande i tryckta publikationer är läkemedelsföretag nästan helt frånvarande i digitala utgåvor - troligen på grund av branschregler
- Tablet -annonser är överväldigande tryckannonser som ploppas in i digitala publikationer utan interaktiva funktioner, länkar till företags- eller produktinformation eller koppling till kampanjer på sociala medier
- Annonser som sprack från tryckformen främjade vanligtvis nedladdningar av appar
- Mindre än hälften av surfplattans annonser svarar på förändringar mellan stående och liggande orientering
- En handfull annonser som stöder ändringar i enhetsorientering ger ytterligare eller annat innehåll när du växlar mellan stående och liggande
- En handfull annonser som stödde interaktiva funktioner gjorde det möjligt för användare att bläddra i ytterligare produktinformation
- De få annonser som innehöll interaktivt innehåll gjorde det på ett sätt som var användarinitierat (ett bra plus för videoannonser) och som främst fanns i tekniska publikationer
- Bilföretag var de vanligaste annonsörerna som inkluderade interaktivt innehåll och rich media
Sammantaget visar nyheterna att de allra flesta utgivare fortfarande sitter fast i ett tryckt tänk när det gäller reklam. Det verkar också indikera att annonsbyråerna själva fortfarande kan fastna i samma tankesätt. Detta belyser hur mycket förlagsindustrin fortfarande är inställd på sitt traditionella slutna annonssystem och att de inte vill överväga annonsmodeller av de typer som är vanliga i webb- och in-app-annonsering där appar lagras i form av realtidskällor i motsats till att det är statiska samlingar av annonser som är associerade med specifika problem eller publicering datum.
En stor poäng med denna studie är att utgivare måste tänka mer som apputvecklare när det gäller deras surfplattaversioner. Denna uppfattning stöds också av de negativa kommentarerna och recensionerna från många tidningsappar i App Store.
Annonsörer och annonsbyråer måste också tänka på interaktivt innehåll av den typen som Apple gör det enkelt att integrera i appar via sitt iAd -system. I en idealvärld bör detta perspektiv också utvidgas till att skapa plattforms-/enhetsspecifik annons kampanjer med system som iAds som används i iPad -appversioner men andra annonstyper som används i en Nook Touch utgåva. Företagen (utgivare, annonsörer och reklambyråer) som får sina första kommer förmodligen att få ganska betydande belöningar.