Vad krävs för att mobilmarknadsföring ska lyckas på iPhone och iPad?
Under de senaste månaderna har vi sett studier om reaktionerna iPad- och iPhone -användare måste mobila marknadsföringsinitiativ. Ofta tyder dessa studier på att iPad är en gyllene tillfälle för marknadsförare. Vi har också sett hur företagen skjuter sig själva i foten inte utnyttja av de unika möjligheterna hos mobila enheter, särskilt när det gäller iPad och andra surfplattor.
Så vad krävs för att utveckla en framgångsrik mobilmarknadsföringskampanj? Det krävs en verklig förståelse för fördelar och nackdelar som mobila enheter erbjuder, förstå deras plats i konsumentens dagliga liv och erkännande av att mobil marknadsföring måste behandlas som en del av ett varumärke strategi.
Det är två stora punkter som Mobile Marketer’s Rimma Kats nyligen identifierade. Genom att notera att mobilmarknadsföring erbjuder en chans att utveckla en djupare och mer meningsfull relation med kunderna, erbjuder Kats också råd om några av utmaningarna som är unika för mobilmarknadsföring.
En utmaning är att iPhones och andra smartphones är extremt personliga enheter - mycket mer än en tv eller till och med en stationär dator - som vi bär med oss nästan överallt. Det betyder att en mobil marknadsföringsinsats sannolikt kommer att misslyckas om den upplevs som för påträngande.
Ett sätt att svara på det är att göra mobilmarknadsföring till en opt-in-funktion för ett varumärke-ett drag som kan uppfattas av konsumenterna som en chans att ingå i en särskild grupp eller demografisk.
En annan är att hålla tiden på dagen i åtanke för mobilkampanjer. Midnattsannonser när konsumenter sover eller gör sig redo för sängen kommer inte att vara lika effektiva som på kvällens rusningstid när de kör ärenden.
Marknadsföringsinnehåll måste också ta hänsyn till den mindre skärmstorleken på iPhone, Android-telefoner, sju-tums surfplattor och läsare och tio-tums formfaktor för iPad och andra större surfplattor (som fortfarande är mindre än de flesta stationära eller bärbara datorer visar). Mindre skärmfastigheter utgör en utmaning, men det gör också olika skärmstorlekar som används av Android -tillverkare.
Kanske är det bästa rådet att företag måste betrakta mobilmarknadsföring som en varumärkesutvecklingsprocess och inte bara ett nytt annonsmedium. Det betyder mobilappar eller webbplatser som fokuserar på värde för kunden snarare än bara en samling annonser. En butikslokalisering, till exempel, kommer att driva fler kunder till ett butik än en översvämning av annonser, särskilt om dessa annonser inte är optimerade för mobila enheter.
Tankesättet mobilkampanjer måste utgå från är att utveckla och marknadsföra ett varumärke och engagera kunder snarare än bara reklamprodukter. Som ett resultat bör mobilen ses som en del av ett större varumärkesinriktat initiativ och inte som ett separat annonsmedium.
Källa: Mobil marknadsförare
