Cult of Mac är på WWDC och AltConf och fiskar ProTips. Det är en rik jaktmark - det är världens största samling av Apple -utvecklare, alfa -nördar, experter par excellence. Vad är ett ProTip? Ett ProTip är en nugget kunskap, lite expertis från någon som är insatt - ett proffs.
Det låter kontraintuitivt, men för många iOS -utvecklare är den enkla delen att få folk att ladda ner sin app från App Store. Det svåra är att få människor att använda appen. Helst vill utvecklare att de ska använda appen regelbundet. De vill att de ska komma in i vana att använda den.
Hur gör man det? Sally Shepard, en appkonsult som tillbringade många år med stora utgivare, har ett bra litet tips.
Shepard är baserat i London och har under många år hjälpt till Dennis Publishing, en tidskriftsjätt som är mest känd i USA för Maxim och Grejer, få användare att faktiskt läsa företagets tidskriftsappar.
Tidningarna begravdes i tidningskiosken - Apples misslyckade experiment med att skapa en iTunes för tidskrifter - och användare skulle snabbt glömma att de var där.
Shepard och hennes team försökte allt: push -meddelanden, SMS, till och med TV -reklam, men ingenting fungerade riktigt, förutom... e -post.
Shepard upptäckte att tråkigt gammalt mejl var det mest effektiva sättet att få folk att elda upp din app.
"E -post är de bästa utlösarna," sa hon, "överlägset."
Push -meddelanden fungerade inte lika bra som e -post. Läsarna ignorerade dem, förmodligen för att de fick för många. E -post hade dock stor "konvertering" och var perfekt för att få läsare att vana att läsa en publikation.
Varför är e -post så bra? Folk läser det. Det är djupt personligt och ofta avundsjukt bevakat. Människor är vaksamma om skräppost och kräsen om vad de bjuder in i sina inkorgar. Om du gör det kommer de sannolikt att uppmärksamma ditt budskap. Dessutom använder många människor e-post som ett uppgiftssystem. de skickar sig själva påminnelser, och strömmen av meddelanden är saker de måste agera utifrån.
Även om användare inte agerar på mejlen ser de dem i flödet - och det kan hjälpa till att hålla en app i åtanke.
Tidningarna skickade e-postmeddelanden baserat på alla slags olika scheman-dagligen, veckovis, varannan månad och månadsvis. Vissa var till och med slumpmässiga eller halvslumpmässiga. Mejlen var vanligtvis enkla påminnelser om att det fanns nytt innehåll i appen. The Weekly, till exempel började med att skicka ett e -postmeddelande varje vecka - det är trots allt en veckovis. Men när det började publicera en daglig sammanfattning av rubriker gick ett mejl om det också - och det fick många läsare att öppna appen.
Baserat på hennes studier av den vetenskapliga litteraturen om att skapa vanor, försökte Shepard övertala Dennis att erbjuda gratis 40-dagars prenumerationer på sina tidningar. Hon hade lärt sig att det tar cirka 30 dagar att göra ett nytt beteende till en vana. Hon försökte övertala sina chefer att erbjuda 40-dagars tester av alla appar (30 dagar plus en kudde), men de avstod. Som en kompromiss erbjöds läsarna en två veckors gratis prenumeration med ytterligare två veckor gratis om de frivilligt skickade sin e-post.
Därefter skickades läsare via e -post när det fanns ett nytt problem. De fick också ett mejl om de inte hade använt appen på ett tag. (Shepard rekommenderade att du registrerade dig för MixPanel, ett analysverktyg för betald app som har möjlighet att skicka påminnelsemail till vilande användare).
Den svåra delen för App Store -utvecklare är att få e -postadresserna i första hand. Många appar frågar inte efter dem. Shepard rådde utvecklare att ta reda på sätt att få dem - och sedan använda dem religiöst efter det.
Du hittar Shepard på Twitter på @Ytterst bra.
Ställ in för fler ProTips här. Vi kommer att publicera dem från WWDC hela veckan.
