Tim Cook säger att Apple "butiker" behöver ett nytt namn

Apples nya butik på det 116 år gamla Carnegie Library i Washington DC är det "mest historiska, ambitiösa restaureringsprojekt" som företaget har genomfört, enligt vd Tim Cook.

Dörrarna till Carnegie Library -butiken öppnas för kunder den 11 maj. Apple spenderade cirka 30 miljoner dollar på restaureringsprojektet, men Tim Cook insisterar på att butikens mål inte är att sälja fler iPhones, iPads och Mac -datorer till människor. Faktum är att han inte ens gillar att kalla det en butik.

"Förmodligen en av de minst gjort sakerna i en Apple Store är att köpa något", säger Cook i ett intervju med Washington Post. "Vi borde förmodligen komma med ett annat namn än" butik ", eftersom det är mer en plats för samhället att använda på ett mycket bredare sätt."

Det är inte en butik längre

Apples Carnegie Library 'community center' (?) Är en av 13 flaggskeppsställen runt om i världen som använder det nya torget -konceptet. Företaget tecknade ett tioårigt hyresavtal för det historiska biblioteket som praktiskt taget varit ledigt i åratal. Beläget i centrala DC: s Mount Vernon Square, kommer butiken (eller vad du nu vill kalla det) förhoppningsvis att vara en plats som lokalbefolkningen flockar till för idag på Apple -sessioner. Sex veckors program som drivs av lokala artister planeras att börja den 18 maj.

"Vi skapade Today på Apple för att ta våra kunder längre, fördjupa deras relation till deras produkt", säger nya Apple -detaljhandelschef Deirdre O’Brien. ”Vi skapade det inte nödvändigtvis med tanken på att öka intäkterna. Det är en del av upplevelsen av att besöka vår butik. ”

Försäljningen av iPhone har minskat från år till år vilket fått Apple att flytta fokus till att sälja tjänster som Apple Music, Apple News+ och kommande Apple TV+ och Apple Arcade-tjänster. Naturligtvis, om besökare råkar fördjupa sitt förhållande till Apple så mycket att de köper en ny iPhone eller Mac, skulle Apple inte vara emot.