Apple har inte ens debuterat sin streamingvideotjänst ännu, och redan saliverar analytiker över den potentiella flodvåg som det kan tjäna Apple.
Enligt Wedbush-analytikern Daniel Ives kan Apple räkna ut 100 miljoner abonnenter under de närmaste 3-5 åren. Detta kan tjäna upp till 10 miljarder dollar i intäkter per år.
Ives erkänner att Apple för närvarande "spelar bakom åtta bollen" i innehållsvapenloppet med Disney, Amazon, Netflix, Hulu och liknande. Han är dock övertygad om att Apple har en bra chans att räkna ut en stor nisch för sig själv.
Mycket av detta kommer naturligtvis att slå på vad Apple introducerar. Apples tjänst kommer sannolikt kombinera innehåll från Apple med tredjepartskällor som Hulu, Showtime och HBO. Ives föreslår att Apple initialt kommer att tjäna cirka 25 till 35 procent av de månatliga abonnentavgifterna på grund av betalande innehållspartners. Han tror dock att måndagens tillkännagivande bara kommer att representera toppen av isberget.
Originalshows kommer troligen att komma under hela 2019, eventuellt debuterar de under hösten. Han tror också att Apple kan påskynda processen att få exklusivt innehåll genom att förvärva en studio som Lionsgate, Sony Pictures, CBS/Viacom eller MGM. Han skriver att:
"Om Apple kör med minimala hastighetsstötar och aggressivt förvärvar innehåll, med tanke på företagets massiva installerade bas och oöverträffade varumärkeslojalitet, tror vi att vi når 100 miljoner subs i medellång sikt (3 till 5 år) är ett realistiskt mål som kan översättas till en årlig intäktsström på 7 till 10 miljarder dollar över tid för Apple och ytterligare cementera den installerade basen och halogen effekt."
Kan Apple träffa dessa mål?
Kommer det att hända? Det är svårt att förutse hur TV kommer att se ut under det kommande halva decenniet. Som jämförelse lanserades Apple Music i juni 2015. Det är ungefär samma tidsram som Ives talar om för en videotjänst att nå 100 miljoner subs. Vid sista räkningen, Apple Music hade 56 miljoner prenumeranter från december 2018. Det är inte klart vilken blandning av betalda abonnenter och provabonnenter det kan vara. Det betyder dock att Apple skulle behöva utöka sin tjänst till knappt dubbelt så mycket som den har ökat Apple Music.
Som en annan jämförelsepunkt har Netflix 139 miljoner prenumeranter. Amazon Prime har under tiden mer än 100 miljoner prenumeranter - även om streaming video är en liten del av Prime: s överklagande.
Bredvid dessa siffror ser Ives prognoser inte löjliga ut. Men med antalet strömmande videotjänster som sannolikt kommer att explodera under det närmaste året eller så har Apple verkligen en utmanande väg framåt.