Trots att hon använder en iPhone, Gick Alicia Keys till BlackBerrys VD på scenen idag för att tillkännage sin nya tjänst på företaget som "Global Creative Director." Efter Keys gav en läskig analogi om henne och BlackBerry "uteslutande dejting" och ställde en fråga om vilken telefon hon använde före henne Björnbär. Det är förmodligen för att hon var en självutnämnd ”iPhone skräpig.”
Idén om att en berömd artist/icke-tekniksexpert som Alicia Keys ska lägga sig i sängen med BlackBerry kan tyckas konstig, men det här är inget nytt. I åratal har kämpande teknikföretag använt faux-kändispartnerskap och godkännanden som en desperat vädjan om uppmärksamhet.
"Att ha en berömd ansikte hallick din produkt kommer bara att nå dig så långt"
BlackBerry är ett av de mest uppenbara, smärtsamma exemplen. De Z10 är en bra smartphone, men BlackBerry och dess investerare vet att företaget knappt håller sig flytande just nu. Innovation är död hos BlackBerry. Och vad som är värre är att företag som BlackBerry är så ur kontakt med konsumenterna att de tror att marknadsföring av en kändis till en falsk "regissör" -position kommer att göra deras enheter coola. Att ha en berömd ansikte hallick din produkt kommer bara att få dig så långt. Visst, det kommer att ge dig lite publicitet, men det kommer inte att få någon vettig kund att faktiskt köpa din produkt.
Sedan finns det Intel, ett företag som i alla fall inte tänker på de flesta konsumenter. Will.i.am från The Black Eyed Peas gjordes nyligen Intels ”Direktör för kreativ innovation. ” Det är en sådan marknadsföringsgimmick. Det enda riktiga som Will.i.am har gjort i teknikindustrin sedan dess är tillkännage ett absurt överpris iPhone -fodral.
Visst, Intel vill ha lite pressuppmärksamhet. Jag förstår det. Det fungerar. Men det säger också något om företaget. Det är ett frånkopplat tänkesätt där företagsdräkter säger ”Hej, vet du vad som är coolare än en kändis? EN KJÄRLIGHET SOM ÄVEN ÄR VÅR KREATIVITETSDirektör! ”
Lady Gaga (som twittrar från sin iPad) är ”kreativ chef för en speciallinje av produkter från Polaroid Imaging. ” Microsoft tar med Jessica Alba (som också har upptäckts med en iPhone) ut på scenen för att berömma Windows Phone. Oprah rusar om sin kärlek till ytan medan twittrar från sin iPad.
Apples tillvägagångssätt
Allt är i stark kontrast till hur Apple gör saker. Visst kommer kändisar att visas i TV -annonser ibland, men hur Apple använder kända ansikten för att marknadsföra sitt varumärke skiljer sig mycket från nästan alla andra teknikföretag.
”Vid Apples lanseringsevenemang är den enda stjärnan iPhone”
Kan du tänka dig att Tim Cook tar med Alec Baldwin på scenen vid nästa Apple -evenemang och kallar honom "Director of Creativity and Innovation?"
Nej. Det låter absurt.
Men det är vad alla andra företag gör. Apple använder kändisar och artister för att hålla sig ansluten till modern kultur. Det närmaste du kommer till en kändis "godkännande" är The Foo Fighters eller John Mayer som spelar en uppsättning efter ett pressevenemang. Och det finns inga "här är tre anledningar till att jag älskar min iPhone mer än någon annan smartphone" betalda vittnesmål.
Som Om Malik uttrycker det, "Vid Apples lanseringsevenemang är den enda stjärnan iPhone." Apple vill att deras produkter ska sälja sig själva, och det är den bästa typen av reklam.