Greg Joswiak är Apples vice president för världsomspännande marknadsföring av iPod, iPhone och iOS. Han presenterades vid tidigare iPhone- och iOS -Apple -evenemang och är en kritisk medlem i Apples företagsteam.
Medan han talade vid evenemanget "Silicon Valley Comes to Cambridge" i Storbritannien delade Joswiak vad han tror är de fyra nycklarna till Apples framgång.
Som citerat av Wall Street Journal, Förklarade Joswiak Apples fyra nycklar till framgång som "fokus", "enkelhet", "mod" och "bäst".
När det gäller fokus förklarade Joswiak att Apple säger nej till beslut som typiska företag ofta tar. Apple har alltid varit klokt med sina inköp och investeringar.
Vi gör väldigt få saker på Apple. Vi har 100 miljarder dollar i intäkter med väldigt få produkter. Det finns bara så många A -spelare. Om du sprider dig över för många saker kommer ingen av dem att vara bra.
Företaget tänker på produktens enkelhet på ett sätt som strider mot den normala tankegången. Medan många företag kämpar för att upprätthålla en konsekvent, förenklad upplevelse medan de kämpar med fragmentering mellan hårdvara och programvara, fokuserar Apple på hela paketet. Fördelen med att utveckla programvara och hårdvara i samklang är att Apple kan uppnå en enkelhet som de flesta teknikföretag helt enkelt inte kan.
När du börjar bygga något blir det snabbt riktigt komplext. Men det är då många slutar. Om du verkligen känner till din produkt och problemen kan du ta något som är komplext och sedan göra det enkelt.
Apples "Tänk annorlunda”-Kampanjen är ett utmärkt exempel på den tredje nyckeln: mod.
Mod driver många beslut i näringslivet. Håll inte fast vid idéer från det förflutna även om de har varit framgångsrika för dig. Du bygger inte en produkt bara för att alla andra har en.
Slutligen kallade Joswiak helt enkelt den fjärde nyckeln ”bäst”.
Om du inte kan komma in på marknaden och försöka vara bäst på den, gå inte in på den. Du behöver den differentieringen. Om vi inte kan vara bäst hos Apple är vi inte intresserade av det.