2016 är här, och än så länge har det inte varit bra för Apple.
Bara den här veckan, Cupertino -företaget såg aktiekursen sjunka under $ 100 för första gången sedan 2014 bland otaliga rapporter det iPhone -efterfrågan försvagas i snabb takt. Apple behöver göra något, men vad?
Ska den ta itu med fallande iPhone -försäljning först och fokusera på att göra iPhone 7 och iPhone 7 Plus till de bästa smartphones som pengar kan köpa? Ska det lägga större ansträngningar på att göra iPad till surfplattan som det en gång var? Eller är det dags för något nytt?
Följ med oss i veckans fredagskamp mellan Kult av Android och Cult of Mac när vi kämpar med allt detta och mer!
Killian Bell (författare, Kult av Android): Så bara fyra månader senare verkar det som om konsumenterna redan har tråkigt med Apples senaste iPhones och väntar på något nytt. Men vad?
Vi kommer nästan inte att se en Apple -bil ännu, och vi har ännu inte hört talas om några andra "revolutionära" nya produkter som Apple arbetar med. Så det verkar som om vi bara måste vara nöjda med uppgraderingar av befintliga produkter. Med det i åtanke tycker jag att Apple borde plöja allt i iPhone.
De senaste modellerna är verkligen inte dåliga - jag tror att 3D Touch förmodligen är den bästa innovationen vi har sett på en mobil enhet i åratal - men som 'S' -uppgraderingar är de inte så spännande för genomsnittet konsument. De tappar också snabbt efter konkurrenterna och kör programvara som inte har förändrats nämnvärt på flera år.
iPhone 7 måste vara en stor uppgradering. Den behöver en skarpare skärm som kan matcha dem på de senaste Androids, en ännu bättre kamera och funktioner som trådlös laddning, vilket verkligen gör livet enklare. Det behöver också betydligt bättre programvara som inte bara innehåller förbättringar under huven som vi snabbt blir uttråkade av.
Skulle du inte hålla med?
Luke Dormehl (författare, Cult of Mac): När människor tänker på vad som behöver "fixas" med Apple (och låt oss inte glömma, vi pratar fortfarande om en företag som är nästan ofattbart lönsamt) det råder ingen tvekan om att mjukvara kommer långt före hårdvara.
Det finns massor av mjukvaruproblem som Apple brottas med just nu - och jag tror att väldigt få människor skulle hävda att Apple gör programvara lika bra som tidigare. Det finns massor av tredjepartsprogram som är bättre än de produkter Apple erbjuder, vilket jag inte någonsin kan minnas var så anmärkningsvärt som det är just nu.
Men jag skulle inte säga att Apple borde fokusera all sin uppmärksamhet på iPhone. Om rapporterna stämmer att Apple börjar hitta sin nivå när det gäller att sälja iPhones (om inte företaget antar en helt annan strategi och riktar sig till en ny billigare iPhone på utvecklingsmarknader, som jag personligen tror skulle vara ett misstag), då måste den fokusera på sina andra produkter för att behålla växande. IPhone fortsätter att vara den bästa smarttelefonen på marknaden, även om jag vet att du inte håller med mig som en rabiat Android -fan.
Men det är de andra delarna av Apples verksamhet som jag vill se tweaked. Apple Music lever fortfarande inte upp till sin potential enligt min uppfattning, iTunes är en röra, El Capitan är buggy och så vidare. Försumma inte iOS, som är Apples stora spinnare naturligtvis, men jag hoppas att Apple kan arbeta för att förbättra andra aspekter av sin verksamhet. Just nu är det så beroende av iPhone att ett enkelt rykte om tillverkare som sänker produktionen kan krascha aktiekurser. Om Apple kunde få folk mer upphetsade över iPad, Apple TV och liknande skulle det vara en klar förbättring för mig.
Foto: Eric Huismann
Killian: Jag håller verkligen med om att Apple måste åtgärda sina programvaruproblem. Jag kommer inte ihåg att iOS någonsin varit så buggigt och lika instabilt som det är idag. Och jag håller med om att andra gör saker bättre - varför jag tror att iOS 10 måste vara Apples största uppgradering hittills. Det kan inte bara ge prestanda- och stabilitetsförbättringar som iOS 9 utlovat; det behöver vara mer än så nu. Android har blivit så mycket bättre på så många saker, och iOS måste komma ikapp. Varför är startskärmen fortfarande bara en sida med ikoner och inget mer?
Huruvida iPhone: s bästa smartphone på marknaden är subjektivt, så jag tror inte att vi behöver diskutera det här. Om iOS är din valda plattform, så är det säkert det bästa. Men Android är bättre på många sätt, och Android -telefoner erbjuder mycket bättre hårdvara - och ofta till billigare priser. Apple måste komma ikapp. 720p -skärmar är inte tillräckligt bra på en $ 650 -smartphone 2016.
Om Apple fokuserar sina ansträngningar någon annanstans, och det inte tar itu med dessa saker, låter det i princip sin största och mest lönsamma verksamhet falla. iPhone -efterfrågan sjunker redan eftersom iPhone 6s och iPhone 6s Plus inte är tillräckligt spännande; Apple har inte råd att låta iPhone 7 vara en annan besvikelse för fans. Det måste vara en måste-uppgradering-ännu mer nu när Apple driver användare att uppgradera varje år med iPhone-uppgraderingsprogrammet.
Apple kommer inte att göra tillräckligt med Apple Music, iPad, Apple TV och andra företag som du har nämnt för att kompensera för en minskning av iPhone -försäljningen. Dessa saker är bara inte lika spännande för tillfället, och iPad och Apple TV är inte produkter som de flesta kunder kommer att uppgradera var 12: e månad som iPhone är.
Luke: Titta, jag skulle aldrig föreslå att Apple tappar koncentrationen på iPhone. Efter att ha ägt iPhones i flera år nu tror jag att jag har rätt i att jag har ägt fler iPhones än någon annan Apple -produktserie. Det är verkligen Apple -enheten jag uppgraderar mest regelbundet. Men vid sidan av att växa iPhone -marknaden skulle jag gärna se att Apple fokuserade lite mer på andra delar av sin verksamhet - gör dem verkar som stora intresseområden för företaget i motsats till bara "hobbyer", vilket är hur Apple märkte Apple TV för år.
Även om det finns definitivt nitpicks jag har med specifika iPhone -appar, finns det mycket fler problem jag stöter på när jag använder en Apple TV, eller Mac eller Apple Watch. Lös dem, och det kommer att gå långt för att öka människors uppfattning om kvalitetskontroll.
Foto: Jim Merithew/Cult of Mac
Killian: Jag förstår din poäng, men jag tror bara inte att de företag Apple redan har kommer att bli lika stora som iPhone -verksamheten. Jag skulle vilja tro att Apple Watch kommer att nå iPod -försäljningsnivåer någon gång, men jag tror bara inte att det kommer att hända. Apple TV kommer inte att vara mycket mer än en hobby förrän den verkligen kan ersätta kabel - särskilt för dem utanför USA, som aldrig verkar få så många tjänster.
Kanske finns det hopp i iPad -affären än. Som vi har diskuterat många gånger tidigare tror jag att Apple skulle kunna blåsa nytt liv i det med någon form av allt-i-ett-som en iPad Pro som också kör OS X, men gjort ordentligt. Tyvärr har Tim Cook sagt att Apple aldrig kommer att göra det, vilket är synd med tanke på hur bra enheter som Surface Pro verkar ta fart nu.
Med dessa saker i åtanke tror jag att Apple måste fortsätta att göra iPhone till sin prioritet och fortsätta att leverera betydande förbättringar tills den är redo att lägga till något helt nytt i sitt sortiment. Vi vet inte vad det blir än, men det måste finnas något spännande på gång.
Och när jag säger betydande förbättringar, menar jag att det måste komma ikapp. IPhone 6s är en vacker smartphone, och jag älskar 3D Touch, men jag äger andra enheter med skarpare skärmar som verkligen bra att titta på, ännu bättre kameror, trådlös laddning och andra saker en modern smartphone borde ha. Utan allt detta är iPhone bara inte så spännande längre, och det är inte konstigt att efterfrågan sjunker.
Luke: Tja, låt oss överlämna detta till läsarna. Med Apples fingrar i fler pajer än någonsin, var tycker du att företaget bör fokusera sina uppmärksamhet i år när det gäller vad som behöver åtgärdas? Tror du att Apple måste få iPhone perfekt, samtidigt som andra områden är tydligt andra nivåer i prioriteringar? Eller saknar företaget ett trick genom att inte fokusera på företag som, när de kombineras, en dag kan erbjuda en trevlig rival till iPhone -försäljningen?
Lämna dina kommentarer nedan - och ha en bra helg!
Fredagskvällar är en serie veckomässiga dödsmatcher mellan två no-barmhärtiga slagsmål som kommer att slåss till döds-eller åtminstone hålla med om att inte hålla med-om vilket som är bättre: Apple eller Google, iOS eller Android?
