Oavsett om det är DJs använder MacBook -proffs vid deras öppningar eller bilder på dem som tittar tomare än en Killian Bell överraskningsfödelsedagsfest, Microsoft Stores har länge varit lite av en slagkraft jämfört med den galna framgången med Apples egna butiker.
Men en ny rapport understryker hur dåligt Microsoft Stores gör när de äntligen kryper förbi 100 butiks milstolpe - men utan att kunna locka ett betydande antal kunder längs sätt.
Microsoft kommenterar dock inte sina försäljningssiffror eller trafik för egna varumärken Microsoft Stores Re/kod pekar ut att det på vissa platser inte alls är ovanligt att se fler anställda än kunder.
Företaget förnekar att det lånat konceptet med sina avancerade butiker från Apple och ser istället sig själv som en "fysisk manifestation" av Microsofts varumärke-vad det än betyder.
Utifrån saker och ting gör Microsoft dock ansträngningar för att förbättra sitt spel. För det första börjar det ta med nya osläppta Xbox -spel till butiken för att demonstrera, medan besökare kan få även tillgång till virtual reality -headset som HTCs Vive och Microsofts egna HoloLens på ett växande antal uttag.
Som jämförelse går Apple Stores från styrka till styrka, med den stundande ankomst av butiker till nya marknader som Indien.
Microsoft har haft en blandning av framgång den senaste tiden. Tidigare i veckan avslöjades att, trots att det var gratis i nästan ett år, Windows 10 bara har lyckats ta över den universellt föraktade Windows 8.1 -versionen och kämpar för att satte stor vikt vid adoption av Windows 7. På plussidan, en annan rapport visar att Microsoft, enligt vissa mätvärden, presterar bättre än Apple när den nådde milstolpen på 1 biljon dollar.
Vad kan Microsoft göra för att göra sina butiker mer attraktiva för kunderna? Lämna dina kommentarer nedan.