Universal gör mobilannonser rätt med iPhone -kampanj för nya Oliver Stone Thriller
Under de senaste månaderna har vi lärt oss mycket om mobilannons marknaden från en mängd olika studier. Vi vet att iOS -användare är det mer troligt att svara på annonser än Android -användare, och att det ofta finns en stor avkastning på annonser utformade speciellt för iPad och andra surfplattor. Vi har också lärt oss att många annonsbyråer ännu inte insett värdet i någon av dessa datapunkter.
Ett företag som ser värdet av mobilannonser är Universal Pictures. Universal har skapat en interaktiv mobilkampanj för sina kommande "Savages" - en Oliver Stone thriller som öppnar en vecka från fredag (6 juli) - som bockar alla rätt rutor för mobilannons Framgång.
Annonskampanjen, som körs i Pandoras iPhone-app, visas som en traditionell annons som expanderar till en iPhone-optimerad sida där användare kan titta på “Vilda” trailer, se ytterligare klipp från filmen och kolla in Oliver Stones blogg om filmen.
Till skillnad från vissa andra mobilkampanjer för filmer leder annonsen inte användare direkt till Fandangos mobilsajt och uppmuntrar dem att köpa biljetter till filmen. Istället serverar Universal en interaktiv upplevelse som i stort sett är diskret för alla som inte är tillräckligt intresserade för att trycka på annonsen för att utöka den. Målet, enligt Mobil marknadsförare, är att öka medvetenheten om filmen och generera buzz om den på ett sätt som lockar och lockar användare.
På många sätt följer tillvägagångssättet vilka studier som har föreslagit fungerar bäst för mobilannonser: ett tillvägagångssätt som handlar om att skapa intresse och tillhandahålla information utan att sälja i ansiktet.
Källa: Mobil marknadsförare
Bild: Universella bilder