Medan mycket av innehållet i TID profilen har redan täckts in Businessweek omfattande intervju och NBC Rock Center segmentet, ger artikeln en bra översikt över hur Cook har klivit ur Steve Jobs skugga för att bli ledare för det mest värdefulla företaget på jorden.
Profilen berör Cooks personliga schema och visar hans otroliga arbetsmoral:
Cook har några saker gemensamt med Jobs. Han är en arbetsnarkoman och inte av det återhämtande slaget. Han vaknar klockan 3:45 varje morgon ("Ja, varje morgon"), skickar e-post i en timme och stjäl en marsch mot dem lata East Coasters tre tidszoner framför honom, går sedan till gymmet, sedan Starbucks (för mer e-post), sedan arbete. "Saken med det är att när du älskar det du gör, tänker du inte riktigt på det som arbete. Det är vad du gör. Och det är turen där jag befinner mig. ”
…
Liksom Jobs visar Cook aldrig några tvivel offentligt, vare sig om sig själv eller om Apple, inte en scintilla, inte för ett ögonblick. Han kommer sällan långt ifrån sitt kärnbudskap om Apple: att det är det bästa, mest innovativa företaget i världen, att konsumenterna älskar det och att det är hans privilegium att arbeta för det och för dem. När han talar om sin ledarstil börjar Cook: "VD är alla styrkor och ..." Han tvekar och letar efter ett sätt att omdirigera meningen kring ordet svagheter. Sedan hittar han det: "och så vidare."
En stor del av artikeln handlar om Cooks karriär när han flyttade från ett antal stora teknikföretag, inklusive IBM och Compaq, innan han kom till Apple. TID förklarar sedan hur Cook har tagit stora framsteg för att odla Apple i Kina och visa större öppenhet med arbetsmetoder i leveranskedjan.
Hans kritiker säger att Cook saknar en sann teknikers vision, men det skulle vara mer korrekt att säga att han ännu inte har visat sin hand. Apple avslutade 2012 med en triumferande rekord av innovation, men det var innovation med ett litet i, som i inkrementell. Det är tillräckligt bra för ett vanligt företag, men det är inte det som gjorde Apple värt mer än Exxon Mobil. Essensen i Apple är kvantsprånget, det oväntade i sidled ryker in i ett hittills obemärkt och underexploaterad marknad - persondatorer, digitala musikspelare, smarttelefoner, surfplatta datorer. Kanske nästa stopp är tv -apparater; det är säkert dit ryktkvarnen går. Men testet för Cook kommer att vara att söka efter en ny kategori som är sårbar för störningar och störa helvetet.
Se till att kolla in hela profilen på TID. Det är jättebra läsning.
