Om Apple ville stå världen på örat nästa onsdag vid It's Only Rock and Roll But We Like It -evenemanget i San Francisco, företaget skulle meddela att det öppnar iPhone -mjukvaruutveckling för alla som kommer och tappar fasaden för exklusiv distribution via iTunes -appen Lagra.
Kätteri, säger du? Kanske i ögonen på vissa, men läs vidare för att lära dig varför dessa två drag skulle vara bäst för företaget, plattformen, för utvecklare och - framför allt - konsumenter.
Den ursprungliga motiveringen för att styra utvecklingsmiljön för tredjeparts iPhone-programvara var att iPhone och Apples mobila operativsystem var nya saker i världen, markörer för en resa som mänskligheten bara började - Apple var skyldigt varumärket och sina kunder för att se till att utvecklingen skedde höger.
Rimligt nog. Men det var två år sedan. Plattformen har sin tredje stora firmware -iteration. Hur iPhone fungerar och hur programvara måste byggas för att integreras med operativsystemet är välkänt av alla som kan intressera sig för saken. Det lärs ut i skolor.
Apple förlorar ingenting genom att göra den nuvarande versionen av iPhone SDK fritt, offentligt tillgänglig och säga, "världens utvecklare, ta ditt bästa skott."
Företaget kan fortfarande upprätthålla en "officiell" iPhone SDK -community, samla utvecklarregistrering avgifter och till och med prioritera lanseringen av nya funktioner till dem som är villiga att arbeta i "certifierade" miljö.
Men att låta någon annan ha en knäck på det skulle bara leda till mer innovation och skulle också få Apple ovärderlig goodwill i en värld som på senare tid har kommit att se företagets tidigare goda kille/underdog rykte med friska mått av skepsis och till och med förakt.
Utvecklare skulle tjäna på att få tillgång till det som klart är det mest genomtänkta mobila operativsystemet, åtkomst som bara skulle öka utvecklarens intresse för plattformen, se till att den fortsätter att förädlas, växer exponentiellt ledningen Apples försprång redan gav den över Palm, Android och Windows mobila operativsystem. Nu är det inte dags att låta konkurrenterna komma ikapp medan Apple är upptagen med att försöka hålla sin geni inne flaskan.
Bland de många stora innovationer Apple har producerat under åren har kanske ingen varit mer framgångsrik samtidigt som den genererat mer negativ publicitet än App Store.
Med App Store revolutionerade Apple marknaden för programvarudistribution och genom rådande konton har det varit en vinnare för företaget och för utvecklare. Men till vilken kostnad för varumärket och till vilken kostnad för företagets tidigare gudliknande rykte bland utvecklare?
Gatekeepers, censorer, tyranniska, obetydliga, sekretessbesatta, galet inkonsekventa, okommunikativa, nyckfulla, outgrundliga jävlar som Apple iPhone Software Review Team har kallats.
Phil Schiller har tvingats hålla i hand och offentligt göra upp med framstående bloggare och utvecklare som har haft det här med företagets policyer för App Store, som alla har skadat det som borde ses som en okvalificerad revolution i hur idéer kommer till marknadsföra.
Det behöver inte vara så. Det är inte så för utvecklare och konsumenter som handlar med programvara från tredje part för Mac. Det finns massor av bra programvara där ute och utvecklare tjänar bra pengar på att möta Mac -användares behov och önskemål världen över. Varför ska det inte vara samma sak för iPhone -användare?
Återigen var den ursprungliga motiveringen att inget liknande hade någonsin gjorts, så allt måste kontrolleras noggrant. Men som vi har sett är betaperioden över. Hästarna har lämnat ladan och det är dags att låta dem springa fritt.
Behåll App Store, för all del. Det är en bra produkt, bekväm och lätt att använda för konsumenter och en ovärderlig marknadsföringsplattform för utvecklare som beräknar sin bästa väg till framgång genom sin portal.
Men det behöver inte vara det exklusiva sättet att lägga användbar programvara på en enhet som konsumenter lägger hundratals dollar på. Världen kommer inte att ta slut - allas iPhone kommer inte att sluta fungera - om en utvecklare med benhuvud släpper en bit crapware och det går över till någons enhet.
Marknaden i sig kommer att utrota diamanterna och pärlorna - det är vad en fri marknadsekonomi gör, eller hur?
Tänk på detta scenario: nästa onsdag intar Phil Schiller scenen i San Franciscos Yerba Buena Center och tillkännager iTunes 9 med glänsande nya saker som coola albumomslag och alternativ för att dra och släppa programorganisationer, till och med färdiga ringsignaler.
Vi får nya iPods för semestern, kanske några fantastiska tillagda funktioner till iPod Touch, och det ser ut som att serien kommer att vara över. Folk börjar tänka "ho hum" när Schiller säger "... och det finns bara en sak till ..."
Steve Jobs kommer fram till en tumult och säger till den samlade pressen: ”Under min frånvaro har jag tittat och lyssnat mycket och jag har hört uppmaningen - herr Jobs, riv den här väggen. Från och med idag tillkännager vi en obegränsad horisont för den bästa mobila enheten och det mobila operativsystemet världen någonsin har sett... ”
Apple -aktien kan nå 200 dollar vid onsdagens marknadslock.
