Apple har en löjligt bra löpning under de senaste tio åren. Men på äkta Apple -sätt är jag inte här för att vila på det förflutnas lagrar utan för att se in i framtiden. Så luta dig tillbaka, slappna av och ta en vågad blick ända in i år 2010. Här är de fem sakerna som Apple måste göra för att trivas 2010.
1. Elda världen med surfplattan/iSlate/iGuide/icke-tillfällig Dynabook
Inget att se här, folk. Apple har en massiv Skunkworks igång och bär sin samlade expertis inom hårdvara och programvara för att skapa någonting nytt på ett sätt som de inte har gjort sedan tiden innan tillkännagivandet av iPhone. Det är löjligt topphemligt, och ingen har sett någonting. Innehållspartners har inte sett det. Utvecklare har inte sett det. Om det har inbyggt mobilt bredband har nätverkspartnern inte sett det. Runt omkring är det enda vi vet att Steve Jobs arbetar med detta och äntligen är nöjd med det. Som sagt, vi har gott om spekulationer om att John, Ed och Lonnie har gjort ett mördande jobb runda upp
2. Gör Mac OS X 10.7 Matter
När Mac OS X: s offentliga beta kom, antydde den ett decennium av möjliga innovationer i operativsystem. I den första översynen fixade den alla de långvariga problemen som hade gjort den klassiska Macen till ett allt mer instabilt alternativ (eftersom det gick bakåt på ett antal andra vektorer), och i på varandra följande versioner, Apple tacklade sådana enorma utmaningar som intelligent stationär sökning (Spotlight), fönsterbyte (Exposé), videokonferenser (iChat AV), plattformskompatibilitet, filkryptering (FileVault), frågebaserade kataloger (Smartmappar), säkra, kraftfulla makron (Automator), snabb åtkomst till små appar (instrumentpanel), enkel säkerhetskopiering (Time Machine), flera stationära datorer (Spaces), multi-booting (Boot Camp), snabb utvärdering av filinnehåll (QuickLook) och problemfritt 64-bitars Stöd.
Men genom det decenniet av snabba framsteg är det ganska lätt att erkänna att de flesta problemen Apple löste var ganska väl förstådda och erkända. Alla användare, pre-Tiger kunde ha berättat att de ibland tyckte att det krävdes mer ansträngning än de skulle vilja spåra en saknad fil. Vem som helst kunde ha märkt behovet av bättre back-up för oss andra. Även videokonferenser har varit en dröm sedan världsmässan 1964. Så vad är nästa? Snow Leopard laddades med uppgraderingar under huven och ett mindre fotavtryck, men de flesta användare (inklusive jag måste erkänna mig) märker inte stor skillnad mellan den och Leopard dagligen.
Vid årets WWDC måste Apple meddela några av vad som kommer för Mac OS X 10.7. Det behöver inte skickas länge, bra tid, men vi måste få en känsla av Apples vision för framtiden för dedikerade, tangentbord och mus (eller styrplatta) datorutseende tycka om. Annars går hela företagets drift mot handenheter och andra mobila enheter, vilket är en del av historien, men långt ifrån alla.
3. Gör det sexigt att utveckla hårdvarutillägg för iPhone
Ett av de mest spännande meddelandena vid introduktionen av iPhone 3GS i juni var att Apple skulle öppna porten på botten av iPhone till tredjepartsutveckling, vilket möjliggör allt från pulsmätning till videospelkontroll till anpassat användargränssnitt för högtalare bryggor. Sju månader senare har vi nästan ingenting på marknaden. Om du går till Apple Store online och tittar på iPhone tillbehör, allt (ALLT) är en brygga, en kabel, ett par hörlurar, högtalare, utökade batterier och bilsatser (några av dem för GPS). Och det är ganska löjligt. Ja, iPhone har massor av mycket kapabel hårdvara inbyggd i den direkt ur lådan. Men när vi har fått mer än 100 000 appar under de senaste 18 månaderna är det ganska häpnadsväckande att vi inte har mer än ett dussin hårdvaror för att ytterligare förlänga vad det kan göra. IPhone är redan en dramatiskt robust spelplattform med touch och tilt ensam. Men det finns olika typer av spel (traditionella plattformsspelare, särskilt) som kräver att fysiska kontroller är roliga att spela - och fortfarande ingen kontroller som någon faktiskt kan köpa. Jag är inte säker på vad som är det viktigaste här, om komplexiteten hos API: er, rädsla för en proprietär kontakt eller bara (troligtvis) hårdvaruutveckling kostnader för en osäker marknad, men det är verkligen frustrerande att en av de mest kraftfulla mobila datorer som någonsin skapats inte kan användas maximalt potential. För nästa år att toppa i år, skulle det vara bra om den senaste ankomsten av kreditkortsläsare är bara början på mycket, mycket mer som kommer.
4. Ta reda på hur man tjänar pengar i video
Vi har alla hört Steves linje: AppleTV är en "hobby", inte ett företag. Detsamma kan lika väl sägas för alla Apples videoinnehållsverksamheter. Efter en lovande start i tv -programmering säljer video från iTunes till en dramatiskt lägre takt än musik att företaget till och med införde hyror för filmer förra året, en kättersk handling för Steve "People Want to Own their Music" Jobb. Och uppkomsten av Hulu har i allt högre grad gjort Apples affärsmodell för betalning av minst 2 dollar för att titta på TV irrelevant-eller till och med pittoreskt. Detta är året då Apple behöver förändra den uppfattningen. Rykten har gått om i flera månader om att företaget arbetade med ett topphemligt All-You-Can-Eat-videoprenumeration tjänst som gör att alla kan ladda ner, överföra till sina iPods och iPhones och titta på hela TV: n Lagra. De senaste händelserna tyder på att det kan vara mindre spännande (endast ett fåtal innehållspartners har registrerat sig, ett tak för månatliga överföringar), men det antyder vad Apple måste göra för att dra nytta av den enda mördare fördel den har över Hulu för tillfället, vilket är en fenomenal mobil uppspelningsenhet. Och genom att fixa detta kan Apple till och med göra AppleTV intressant igen.
5. Skaffa en internetstrategi. Det är verkligen dags.
För alla sina många triumfer under det senaste decenniet har Apple aldrig haft mer än tillfällig framgång som utnyttjar Internet. Ja, iTunes skulle inte vara möjligt utan det. Och iPhone skulle bara vara en telefon utan Mobile Safari och webbanslutna appar. Men Apples strikt internetfokuserade insatser har varit ganska sorgliga genom åren: iTools, .Mac, MobileMe. Med vilket namn som helst, det är det en svit med saker som sätter en Mac-liknande hud på moss-standard Internet-applikationer som Google gör mycket bättre och för fri. Jag menar, det faktum att Apple kunde introducera en helt ny webbmailklient 2008 utan GMail-stilmeddelandetråd är helt fantastisk för mig. Push-synkroniseringen för MobileMe fungerade inte som det annonserades ur kartongen. Och anledningen till denna fortsatta kamp är att Apple inte har en internetvision som den verkligen tror på. Vissa ansträngningar försöker bara lägga till en liten Mac -upplevelse på webben. Andra försöker smidigt slå samman Mac- och webbupplevelsen, precis som iPhone gör. Men i slutändan finns det helt enkelt ingen övertygande anledning att använda Apple Internet -tjänster. Alla finns i gratisversioner som är lika bra eller bättre. 2010 måste vara året då detta ändras. Det är ganska talande att Apples senaste förvärv är LaLa, en musiktjänst som bland annat ger dig streamingåtkomst till ditt iTunes -bibliotek var som helst på Internet - en otroligt användbar och ganska uppenbar tjänst som Apple borde ha erbjudit en solid för tre år sedan och skulle ha gjort den ursprungliga 4GB iPhone ganska mycket mer välsmakande. Det är virtuellt med tanke på att Apple kommer att erbjuda iTunes -biblioteksåtkomst över webben nästa år, men det kommer att betyda mycket mer om företaget formulerar en vision för Internets framtid att konkurrera mot Googles, Ciscos, HP: s, IBM och Microsofts. Framtiden för allt från Mac till iPhone till AppleTV och surfplatta beror på vart webben går vidare. det var förr i tiden att Apple faktiskt hade en riktig röst när det gällde att forma framtiden och tjänade lite pengar genom internettjänster.