| Cult of Mac

27 maj 1986: En förvisad Steve Jobs tar ett skott på Apple efter att företaget släppt Chiat/Day, reklambyrån som skapade den ikoniska Macintosh -annonsen från 1984.

I en helsidesannons publicerad i Wall Street Journal, Säger Jobs att övergången till den konkurrerande annonsbyrån BBDO visar att "vaktmästare" snarare än "byggare" nu driver Apple. Från hans perspektiv bekräftar det att Apple har tappat sin revolutionära anda.

26 maj 2010: I en enorm milstolpe klarar Apple Microsoft för att bli världens mest värdefulla teknikföretag.

Vaktskiftet visar sig särskilt fantastiskt med tanke på att Apple bara 15 år tidigare såg nästan döda ut, medan Microsoft dominerade teknikvärlden tack vare Windows.

25 maj 2010: Apple inleder en undersökning av en rad självmord hos Foxconn, dess kinesiska tillverkningspartner.

Efter rapporter om ett nionde dödsfall i en Foxconn -fabrik säger Apple att det "oberoende utvärderar" Foxconn's svar. Cupertino lovar att ta en lång, hård titt på de anläggningar som tillverkar sina produkter. Det är en tuff utmaning för Apple att hantera - och Steve Jobs kontroversiella kommentarer hjälper inte precis.

24 maj 2013: Apple börjar fasa ut möjligheten för användare att ladda ner filmtrailers från dess en gång enormt populära trailers.apple.com hemsida.

Flytten innebär en stor förändring i hur kunderna konsumerar digitalt innehåll. Nedladdningarna fortsätter att minska eftersom strömningstjänster som YouTube och Netflix tar fart.

23 maj 1985: Bitter över att bli avsatt från sin position som driver Macintosh -divisionen, försöker Steve Jobs genomföra en kupp för att ta kontroll över Apple från VD John Sculley.

Den 30-åriga Apple-grundaren planerar att störta Sculley medan VD är borta på en affärsresa i Kina. Tyvärr för Jobs gör han ett kritiskt misstag när han försöker rekrytera stöd från Apples chef Jean-Louis Gassée, som informerar Sculley om handlingen.

Det är början på slutet för Jobs första tjänstgöringstid hos Apple.

22 maj 1997: Apple avvecklar sin Newton -division. Det nya företagets första jobb? Säljer MessagePad 2000 PDA.

Newton Inc. har också mandat att utveckla ny teknik och marknadsföra befintlig teknik. ”Vi har en gedigen affärsplan och en stark ledningsgrupp för att optimera värdet av Newton -teknik för företagsanvändare och Newton -tekniken in i en ny era, säger Sandy Benett, tidigare vice president Apples Newton Systems Group och chef för den nya våga.

Istället visar det sig vara början på slutet.

21 maj 2010: Apple avslutar tyst sin mångåriga, prisbelönta marknadsföringskampanj "Skaffa en Mac".

Annonserna debuterade 2006 och spelade in skådespelaren Justin Long som en cool, ungdomlig Mac. Komikern John Hodgman skildrade den täppta, besvärliga datorn. Tillsammans med kampanjerna "Think Different" och iPod "Silhouette" kommer "Get a Mac" att bli en av de mest ihågkomna utökade annonskampanjerna i Apples historia.

20 maj 1988: Apple lanserar AppleLink Personal Edition, en användartillgänglig onlinetjänst som låter kunderna ansluta med ett användargränssnitt i Mac-stil.

År innan Apple blev seriös om sina internetinsatser, erbjöd AppleLink en glimt av saker som skulle komma. Tyvärr för Apple blev det inte riktigt den hit många hoppades på!

19 maj 2001: Apple revolutionerar datorhandelsvärlden genom att öppna sina två första Apple -butiker. Beläget i Tysons Corner, Virginia och Glendale, Kalifornien, representerar de nya butikerna kulmen på en långsiktig dröm för Apple.

Tjugo år senare, i maj 2021, driver Apple 510 butiker i 25 länder runt om i världen. Medan de, precis som alla andra butiker i tegel och murbruk, har mött utmaningar över senaste året är de fortfarande några av de mest lönsamma butikerna någonstans på en dollar per kvadratmeter grund.

19 maj 1980: Apple introducerar Apple III på National Computer Conference i Anaheim, Kalifornien.

Efter två års utveckling kommer Apple III för att följa enormt framgångsrik Apple II. Av olika skäl visar det sig vara företagets första stora misstag.