| Cult of Mac

Bevis som Apple går bra med safir är överväldigande. Men orsakerna till Apples safirbesatthet sträcker sig från reptåliga skärmar till sol-laddningsskärmar.

Jag har en annan teori: Apple vill eliminera både behovet och önskan om ett iPhone -fodral, skal eller hylsa. Det finns mycket mer med denna idé än enkelt reptålighet.

Här är mitt fall för Apples mål mot ärenden.

Super Bowl är i morgon och Apples iBeacon kommer att finnas där. The New York Times rapporterad denna vecka att iPhone -ägare i East Rutherford, New Jersey (där MetLife Stadium där Super Bowl is)-och även i vissa delar av New York City-kommer att ingå i en iBeacon-baserad reklam gimmick. NFL Mobile -appen har aktiverats iBeacon, och användare får popup -meddelanden med reklam, erbjudanden om köp av varor och information om NFL -utställningar. Här är den bästa delen. När iBeacon upptäcker att du är i en lång rad i spelet får du en varning som berättar var på arenan du kan köpa samma skräpmat men med kortare köer.

Användningen av iBeacon skapar en synlig display för Apples nya inomhusläge-teknik. Men Super Bowl är bara en av många stänkiga applikationer.

Pundits (inklusive mig) har förutspått Apples inträde i mobilbetalningsutrymmet - med hjälp av en smartphone istället för ett kreditkort för att köpa saker i den verkliga världen - i åratal.

Det har inte varit en svår förutsägelse att göra. De ekonomiska belöningarna är enorma, och Apple har registrerat flera patent kring mobilbetalningar genom åren.

Nu händer det äntligen. Och även om Apple inte riktigt har börjat ännu är de redan långt, långt före varannan spelare.

Titta inte nu, men här kommer Indien.

Medan alla besattes igår av att Apple äntligen lanserades på världens största operatör, China Mobile - och den kinesiska marknaden i allmänhet - smarta företag börjar fokusera på framtidens smartphonemarknad: Indien.

Landets 1,2 plus miljarder människor är lite svårt att ignorera. Dessutom: Indien är så mycket mer än det "andra Kina" när du gräver i detaljerna på den smarttelefonmarknaden. Allt om Indien är en möjlighet för smartphone -företag och leverantörer av mobila allt. Och de stora företagen tar radikalt olika tillvägagångssätt.

Jag tycker Apples strategi är den bästa, och jag ska berätta varför.

Apples produkter är vanligtvis överhypade. Men det finns en som är radikalt underhypad: Apples iBeacon positioneringssystem.

Så jag är här för att skruva upp ljudet för denna tysta revolution. Du behöver verkligen veta mer om detta, för det kommer att förändra allt.

Äpple förvärvat idag en enmansstart som heter SnappyLabs för ett okänt belopp.

Starten gör bara en produkt: En 99-cent iPhone-app som heter SnappyCam.

Apple har inte sagt varför de köpte SnappyLabs, och kommer förmodligen inte att säga. Men ett sådant förvärv skulle vara vettigt som både en vattenuthyrning av grundaren och ensamanställd John Papandriopoulos (bilden), som har en doktorsexamen i elektroteknik, och även ett IP -köp av det fantastiska som Papandriopoulos byggd.

Här är vad Apple köpte och varför det är helt logiskt att de köpte det.

Apple levererar alltmer hårdvaruprodukter med specifika funktioner som är galna överkill - mycket mer kraft än vad som är nödvändigt eller till och med användbart.

Det är därför jag tror att för mycket är rätt när det gäller vissa tekniska funktioner.

Apple, Google och Microsoft vill alla vara ditt telefonbolag. Men med båda konkurrenternas kommunikationserbjudanden i oordning har Apple en möjlighet att erbjuda den bästa, mest eleganta och integrerade kommunikationsplattformen.

Allt de behöver göra är att fortsätta röra sig i sin nuvarande riktning, få ett par viktiga rykten att gå i uppfyllelse och hålla Steve Jobs löfte om FaceTime.

Biltillverkare nästa år kommer att börja sälja fordon som stöder Apples nya system för anslutning av iPhones till bilens underhållningssystem inbyggda i instrumentpanelen.

Bra, men det räcker inte långt. Det är därför Apple borde börja bygga bilunderhållningssystemen själva.

Apple bytte omkopplare den här veckan och möjliggjorde kunder på 254 amerikanska Apple -butiker att få skräppost med mikrolägesbaserad reklamkramp.

Det nya systemet, kallat iBeacon, är ett billigt, lågenergisätt för att uppnå användbar "inomhus-GPS" där "fyrar" använder Bluetooth Low Energy (BLE) signaler för att ta reda på exakt var du är och skicka meddelanden som är relevanta för den specifika plats.

Jag har tidigare skrivit att Apples större iBeacon -planen är lysande, och det är.

Men Apple Stores är förmodligen det minst övertygande iBeacon-scenariot jag kan tänka mig.

Din typiska Apple -butik är en glaslåda, ett enkelrum med en dörr framtill, en Genius Bar på baksidan och bord och hyllor i mitten. Det är omöjligt att gå vilse i en vanlig Apple Store och trivialt enkelt för kunderna att hitta någon av det lilla antalet produkter till salu. Dessutom: Apple ger inte rabatter i butiken förutom en dag om året (Black Friday).

Just nu deltar du i Apple Store iBeacon -systemet genom att starta Apple Store -appen (som jag föreställer mig att de flesta iPhone -ägare inte vet finns) och ändra din iPhones inställningar för att använda iBeacon (som de flesta iPhone-ägare inte vet hur man gör) och bevilja tillstånd för att få kampanjer i butiken (som de flesta iPhone-ägare förmodligen inte har något intresse av i).

När allt detta händer avbryter iBeacon dig att tjata om handel med din gamla iPhone och erbjuder hjälp som Microsofts Clippy när du tittar på en specifik del av butiken: "Jag ser att du tittar på iPads? Vill du veta mer om iPad? ” (Jag har formulerat formuleringen, men avsikten med vissa iBeacon -meddelanden är identisk med den.)

Som ett resultat irriterar iBeacon i Apple Stores mestadels. Jag kan tänka mig hundra scenarier där iBeacon kan vara otroligt bra. Men den största av dessa: Mitt hus.