Apple positionerar iPhone 6s som både otroligt användarvänlig och löjligt kraftfull på ett par nya platser som visas på YouTube tisdag kväll.
Den första annonsen, "Ridiculously Powerful" medger att iPhone 6s i huvudsak är densamma som iPhone 6, förutom nu är den otroligt kraftfull.
Kolla in det nedan, tillsammans med en andra video som fokuserar på vänlighet via Hey Siri -funktionen i de nya iPhonesna.
Det här är riktigt smarta annonser. De visar upp de två sidorna av Apples flaggskeppsmartphone, iPhone 6s. Det är en otroligt kraftfull minidator i fickan och den är superenkel att använda: du använder bara din röst.
IPhone 6s har en 4,7-tums skärm (inbyggd till 5,5-tums i iPhone 6s Plus) och använder det supersnabba 64-bitars A9-chipet med en inbäddad M9-processor. Den har en 12-megapixel iSight-kamera, den kan spela in 4K-video med 30 fps och 1080p HD-video med upp till 60 fps. Det är löjligt kraftfullt, men Apple väljer att fokusera på att du bara kan göra fler saker, spela coolare spel och (naturligtvis) använda Apple Pay mycket.
När det gäller användarvänligt har Hey Siri mycket potential. Jag frågade faktiskt Siri en av sakerna i videon (med titeln "Hey Siri", förstås): "Spela nummer ett från 1979" och Siri lanserade i "My Sharona" av The Knack. Inte så illa, egentligen.
När Siri faktiskt förstår en fråga är det en slags magi, och lockandet med att använda din röst för att få det du vill ha från din mini -dator är övertygande. Det är en bra funktion att annonsera, helt klart. Om Siri verkligen får det du frågar kan du hitta alla möjliga svar på korsord, hör av dig med någon utan att trycka på dina kontakter, eller helt enkelt hitta ett mycket dyrt kafé med utomhus sittplatser. Och dansar.