När du öppnar en ny iPhone och startar den för första gången kommer du att märka att Apple redan har installerat en massa appar åt dig.
Det är en bra idé, eftersom den låter dig använda appar direkt ur lådan. Även den nyaste, mest förvirrade användaren kan trycka på en appikon och börja prova olika saker.
Här är problemet: De flesta användare ersätter inte standardapparna med alternativ från tredje part. De använder mest de appar som följde med telefonen.
Och det är därför Apple borde sluta göra appar: Apples standardappar ger iPhone-användare en andra klassens upplevelse.
Nästan varje app från Apple för iPhone, oavsett om den är installerad som standard eller inte, bör ersättas med överlägsna alternativ.
Istället för att investera stora resurser i skapandet av appar, borde Apple istället ha en årlig tävling och sedan välja den allra bästa appen som ska installeras som standard i varje grundläggande kategori.
När iPhone först skickades inkluderade Apple några Google -appar, inklusive YouTube och Maps.
År 2007 var dessa appar bra. Idag är de båda helt fantastiska. Men de kommer inte automatiskt i telefonen. Istället har Apple slutat erbjuda YouTube som standard utan att ersätta det med ett alternativ. Och de har ersatt världens bästa kartapp och tjänst med en egen snuskig version.
Som ett resultat har Android -majoriteten som håller fast vid standardappar en mycket bättre upplevelse med sina telefoners video och kartor än iPhone -majoriteten är. Med andra ord, när Android -användare använder video och kartor, använder de en överlägsen telefon.
Och medan världen har blivit mycket bättre på att designa och skapa iOS -appar, har Apple blivit sämre.
Apples två senaste nya appar var katastrofer. Jag talar om den ovan nämnda Maps -appen och även podcaster.
Podcasts är en av de värsta bitarna av…. programvara som Apple någonsin har producerat. Den har omöjligt små kontroller, särskilt den en pixel breda röda linjen för att svepa fram och tillbaka i en podcast. Ibland laddas podcasts helt enkelt inte ner. Appen laddar information om podcast -prenumerationer från början av tiden. Det mesta av gränssnittet i en vy tas upp av den dumma teckningen av rull-till-rulle-bandspelaren. Det är fult, inkonsekvent och instabilt.
När människor använder podcaster använder de en galet, ostliknande telefon.
Samtidigt har Google, av alla företag, utvecklats till en mycket bättre iOS -appdesigner än Apple. Och jag pratar inte om funktioner och funktioner. Medan Apple har producerat klumpiga användargränssnitt från 90 -talet och stoppat dem med korintiskt läder, har Google upprepat hisnande eleganta, minimalistiska mönster.
Har du sett det nya Gmail för iOS? Google+? Youtube? Google kartor? Krom? De är visuellt konsekventa, funktionella, vackra och tilltalande. De är till programvara vad iPhone är för hårdvara.
Problemet för Apple kan vara att dessa appar är gränssnitt för Googles tjänster. Jag har personligen inga problem med det, men om Apple vill gynna partners som Facebook och Twitter framför Google+ (vilket det inte gör med en app, men med standarddelningsalternativ), eller gynnar sina egna tjänster för datainsamling eller annonsförsäljning (t.ex. för Maps och Chrome) framför Google -alternativ, då kan det finnas ett affärsfall för att ge användarna sämre standard appar.
Men andra appar från Apple är inte ens viktiga för viktiga tjänster eller några tjänster alls.
Här är ett exempel: Apple ger iPhone-användare sin Notes-app, som är en ostliknande, skeuomorf gult anteckningsblock som bara kan skriva ord och behålla dem i telefonen.
Men Apple kunde och borde ersätta Notes med Squarespaces “Note” -app. Det är elegant, minimalistiskt och helt i överensstämmelse med iPhone-maskinvarans höga utseende och känsla.
Apples fugly Weather -app, som främjar Yahoos väderservice, kan ersättas av Hollrs Solar -app. Det är en för-betal-app, och Apple bör göra en överenskommelse med Hollr för att erbjuda den gratis till iPhone-användare.
Jag skulle kunna fortsätta visa hur varje enskild Apple -app utan undantag har överlägsna alternativ tillgängliga.
Här är den mest kraftfulla anledningen till att Apple ska erbjuda de bästa tredjepartsapparna den kan hitta snarare än att bygga sin egen: För när du använder de bästa apparna använder du den bästa telefonen.
Genom att i huvudsak hålla en årlig tävling och lämna vinnaren i varje appkategori ett stort antal användare, Apple skulle starkt stimulera apptillverkare att arbeta ännu hårdare och investera ännu mer i utvecklingen av iOS appar.
Och om varje ny version av iPhone kom med några nya appar som standard - givande kvalitet startar med att ersätta det gamla med det nya hotet-iPhone skulle kännas fräschare och mindre gammal, som den gör nu.
Apple kan ägna färre resurser åt att bygga sina dyra men medelmåttiga appar och istället lägga alla sina bästa människor på att perfekta operativsystemet.
Jag tror att iPhone för många användare är den bästa telefonen. Och jag tror också att de allra bästa apparna brukar finnas på iOS -plattformen.
Men Apple misslyckas envist med att dra nytta av dessa två fakta, vilket gör att industrin kan tro att iPhone är både stalare än och underlägsen Android -telefoner.
Allt de behöver göra är att visa upp de allra bästa tredjepartsapparna på varje ny telefon istället för sina egna tråkiga och medelmåttiga appar, och det skulle förändra upplevelsen av att använda iPhone för de allra flesta användare som aldrig ersätter de appar som kommer som standard iPhone.