| Cult of Mac

Apple debuterade tre nya annonser under helgen: två av dem för nya iPhone 7 och en för Apple Watch Series 2.

Med framhävande av de nya vattentätningsfunktionerna på alla enheter, tillsammans med kamerans sensor i svagt ljus, är de starka, konstnärliga annonser - som gör jobbet med att förklara för dig vad Apples nya smartklocka och handenhet kan, utan att få det att kännas som att du får svårt sälja.

Kolla in dem nedan.

Apple har tappat den första av många iPhone 7 -annonser - kallade, med Jony Ives nivåer av minimalism, "iPhone 7."

I stället för att uttryckligen annonsera specifika funktioner i nästa generations telefon, väljer Apple istället en humörig teaser-reklam, som spelar ut det svarta färgschemat på sin senaste iPhone.

Kolla in det nedan.

Apple vill desperat att iPad ska ersätta din dator, men den kan inte utföra vardagliga datoruppgifter så bra som vissa andra surfplattor kan. Microsoft framhäver det genom att håna iPad Pro: s datordröm i sin nya Surface Pro 4 -annons.

Apple har lagt ut en ny "Skott på iPhone" -annons som säkert kommer att dra i dina hjärtan. Med titeln "The Human Family" påminner klippet på en minut om att trots alla våra skillnader är vi verkligen likadana.

Apple har lagt till två nya platser i sin ikoniska "Shot on iPhone" -kampanj som belyser iPhone: s videofunktioner.

De nya korta annonserna varar bara 15 sekunder. Den ena belyser effekterna du kan få genom att använda iPhones slo-mo-video och lite vindblåst hår, medan den andra fångar hur spännande det är att dra ner linbanan i Bregenz, Österrike.

Titta på dem båda nedan:

Apples annonskampanj "Shot on iPhone" fick en liten portion natur med företagets två senaste videoannonser som belyser iPhone: s förmåga att fånga fantastiska närbildsmakrovideor.

De två nya annonserna har en nötälskande jordekorn och en myra på jakt, och lyckas på något sätt vara otroligt fängslande.

Titta på dem båda nedan:

Euro 2016 fotboll fotbollsmästerskapen kommer att starta i morgon i Frankrike och Apple markerar tillfället med ännu en "Skott på iPhone" -annons som får dig att känna gråt av kärlek till det vackra spelet.

Apples annons för den största fotbollsturneringen utanför VM innehåller bilder och videor av barn som spelar fotboll runt om i världen med Little Simz inspirerande låt "Wingz" i bakgrunden.

Kolla in det:

Taylor Swift blir snabbt de ansiktet på Apple Music. Popsensationen har dykt upp i ännu en annons för Apples streamingtjänst där hon blir galen för "I Believe in a Thing Called Love" av brittiska rockbandet The Darkness.

Eftersom tekniken runt omkring oss blir smartare, fruktar många att den kommer att vända sig mot oss. Den mardrömmen går i uppfyllelse i denna parodiannons för Googles självkörande bil, som slår ner fattiga fotgängare när den sliter ner på gatorna i Los Santos.