Den största överraskningen om dagens stora Apple Watch -evenemang? Att Cupertinos kommande bärbara inte stjäl showen riktigt.
Vi fick några nya detaljer om smartklockan, men Tim Cook och besättningen slog verkligen tankarna med flera andra stora tillkännagivanden. Här är de viktigaste avslöjandena från showen i San Franciscos Yerba Buena Center for the Arts.
HBO Nu får sladdklippare att gråta av glädje
Apple TV-prislappen sänktes till $ 69, men ännu viktigare kommer det att vara kabelskärarens inkörsport till HBO Now. En exklusiv (åtminstone för stunden) -avtal betyder att Apple TV -användare kan köpa tillgång till allt HBO har att erbjuda - utan att prenumerera på kabel eller satellit. Du kommer att kunna få allt tidigare och nuvarande HBO -innehåll för $ 14,99 per månad, från och med april. Det här är första gången kabel-TV-innehållsleverantören någonsin har gått av kabelabonnemangsnätet, vilket gör program som
Game of Thrones och Silicon Valley tillgänglig för alla med internetuppkoppling och Apple TV, iPhone, iPad eller Mac.iPhone fortsätter att styra roost
Med 700 miljoner iPhones sålda och iPhone 6 och 6 Plus som fick 99 procent kundnöjdhet, fortsätter Apples smartphone att dominera. En fantastisk försäljningstillväxt på 49 procent från år till år hjälper till att göra iPhone till vad Apple kallar för smarttelefon nr 1 i världen.
ResearchKit kan rädda världen
Apple samarbetade med fem medicinska forskningscentra för att skapa fem nya appar (tillgängliga idag) som kommer att hyras konsumenterna väljer medicinsk forskning om astma, Parkinsons sjukdom, bröstcancer, diabetes och hjärta forskning. Alla med en iPhone kan nu delta i verklig medicinsk forskning. ResearchKit, som ramverket kallas, kommer att låta forskare samla in och utvärdera kvalitetsdata från ett stort antal personer, och Apple kommer aldrig att se själva datan, vilket ger fullständig integritet för alla deltagare.
Nya MacBook ser fantastisk ut
Nya Retina MacBook - tillgänglig i silver, rymdgrått och guld - är den lättaste och tunnaste Mac som någonsin gjorts. Den har ett helt metallhölje och en 3,3 miljoner pixlar Retina-skärm på en 0,88 mm tunn panel. Det börjar levereras den 10 april, med basmodellen (8 GB minne, 256 GB SSD) till en överkomlig $ 1,299. Innovationerna som behövs för att göra något så litet och ljust var många, inklusive en ny typ av tangentbordsknapp, en ny, terrasserad batterikonfiguration och en 67 procent mindre logikkort som kräver ingen fläkt. The Air and Pro kommer att fortsätta hos Apple, vilket gör den nya MacBook till ett mitt -syskon för Apple -fans.
Jony Ive är unapologetiskt metall
I videorna som visas idag berättade Jony Ives dulcet -toner allt om de nya metalllegeringarna Apple har skapat för att göra sina produkter så lätta och starka. Från "aluminium" till rostfritt stål, Apple Watch kommer att vara starkare, lättare och helt enkelt svalare än någon metall på din handled just nu.
Apple Watch är ännu dyrare än vi trodde
Inget superöverraskande här, förutom kanske klistermärkschocken när Cook meddelade priset på den dyraste guldklockan Apple Watch Edition. Han kallade återigen Apple Watch "den mest personliga enheten vi någonsin har skapat", som han beskrev de tre modellerna, eller ”Samlingar” att välja mellan: aluminium-sporten, Apple Watch i rostfritt stål och Apple Watch på 18 karat guld Utgåva. Den här sista fick oss faktiskt att flämta-Apple Watch Edition kommer att ge dig en häpnadsväckande $ 10.000 att börja med modeller kör så högt som $ 17 000. Den mycket mer prisvärda sporten börjar på $ 349, medan mellanklassen i stål Apple Watch börjar på $ 549 (men kan ge dig upp till $ 1049 beroende på vilket band du väljer). Allt ska vara tillgängligt från och med 24 april. "Det är inte bara hos dig", säger Cook, "det är på dig."
Momentum är den nya innovationen
Tim Cook använde M -ordet minst två gånger under dagens spinfest. Framåtrörelse är avgörande för Apples framtid (och aktiekursen), särskilt när man säger nej klaga på brist på innovation sedan Steve Jobs död. Apple Watch och nya MacBook innehåller definitivt tekniska innovationer, men det momentum som Cook syftar på - när Cupertino rullar ut Apple Pay på fler och fler platser och använder CarPlay, HomeKit och HealthKit för att ta sig in på fler områden i våra liv - är avgörande för företagets planer. Alltmer, Apple kommer att tillhandahålla de plattformar som styr världen.
Ytterligare rapportering av Lewis Wallace
