Haters kommer att hata, hata, hata, hata, hata.
Apple påmindes om detta efter sin keynote på onsdagen när rivalerna Samsung och Sony tog sig till Twitter för att håna längden på presentationen - och den nya iPhone 6s.
Vi förväntar oss inget mindre av Samsung, som har hånat Apple med stor framgång så länge vi kan minnas. Men dess hugg var ganska patetiskt den här gången.
Det gick inte att välja fel med Apples senaste enheter, utan fokuserade istället på längden på huvudtexten med följande:
På plussidan är det ganska uppenbart vad som är rätt val nu #GalaxyS6EdgePlushttp://t.co/BGhgwMApJZpic.twitter.com/AtPNBtpOjC
- Samsung Mobile UK (@SamsungMobileUK) 9 september 2015
För första gången någonsin håller Sony på att skola Samsung på det hånliga spelet. Faktum är att det japanska företaget fortfarande håller på idag. I en serie tweets har det gillat iPhone -batteriets livslängd och bristen på Ultra HD -skärm, vilket innebär att användarna inte kan njuta av 4K -videor som de spelar med.
En batteritid värd att prata om... Upp till 2 dagars batteri med #Xperia Z5 -serien: http://t.co/n7KuPge34Vpic.twitter.com/ldA7KWYyns
- Sony Xperia (@sonyxperia) 9 september 2015
Sonys är dock ganska hycklande, eftersom de allra flesta av dess 4K-inspelningssmartphones inte har 4K-skärmar heller. Det är bara den nya Xperia Z5 Premium som har den förmågan, och den har inte säljs än. När det gör det kommer det att ha en dum prislapp.
Naturligtvis kommer Apple att få det sista skrattet - som det ofta gör - när iPhone 6s och 6s Plus outsellar Samsungs och Sonys hela smartphone -sortiment under de kommande 12 månaderna.
12 MP kamera mot 23 MP kamera. Är det inte dags att #SwitchToSony?http://t.co/n7KuPfWrGlhttps://t.co/He4vAucLLh
- Sony Xperia (@sonyxperia) 10 september 2015