Filmförhandsvisning: "Art & Copy" - en hyllning till när Apples annonser var känslomässiga

Igår hade jag nöjet att se "Art & Copy", en ny dokumentär om de bästa reklambyråerna på planeten, under filmfestivalen i San Francisco. Det är en underbar film, full av fantastiska berättelser om den kreativa processen och ursprunget till 1900 -talets mest minnesvärda annonser. Kritiskt för Mac-fans inkluderar detta ett lysande slag för slag för hur Apples fantastiska "1984”Reklam skapades, med tillstånd av TBWA Chiat-Day ordförande Lee Clow.

Själva klippet är inte tillgängligt att bädda in, men vad Clow säger om "1984" - och sedan demonstrerar under 1997 "Tänk annorlunda”-är värt att anmärka på för alla som har ett långsiktigt förhållande till Apple. Clow säger att anledningen "1984" kan vara lysande är att han först och främst fick absolut kreativ frihet, för det andra Ridley Scott typiserade ett nytt sätt att att göra filmer som precis började ta fart i USA, och viktigast av allt, Apple hade faktiskt en revolutionerande produkt och var medveten om hur revolutionerande den var var. När en stor kreativ kraft får en nästan obegränsad budget för att marknadsföra en verkligt fantastisk produkt, skulle det vara svårt att inte göra det så bra.

Fascinerande hävdar Clow att Apples styrelse försökte döda "1984" precis innan det sändes, då Jobs och Woz erbjöd sig att dela upp kostnaden för att sända den i Super Bowl - så det hjälper till att ha rika, passionerade chefer, för.

Det som är intressant med att se tillbaka till "1984" och "Tänk annorlunda", som båda beaktas i filmen, är hur känslosamma de är. De vädjar mycket till människor som känner sig som utomstående, rebeller. Oavsett om Apple någonsin verkligen representerade den känslan eller inte (jag tror personligen att det gjorde det), gick dessa platser en otrolig sträcka mot att sammanfatta vad det var att vara en Mac-användare under pre-iMac-eran. Det betydde allt, på många sätt. I stort sett kommer alla Apple-användare som har varit länge att bli dimmiga av att titta på antingen plats-eller till och med prata om dem.

Därför var delen av filmen som visar Clow och hans team som arbetar med iPod -dansreklam i dagsläget i slutändan en sådan chock. Apple gör inga passionerade annonser längre. Känslan är borta. Apple gör häftiga annonser - iPod -dansare, Mac v. PC - och det gör pedagogiska annonser - iPhone -förklaringar, iPod touch som spelsystem - men det gör inte längre en verklig känslomässig överklagande. Nu är denna övergång utan tvekan mer framgångsrik. Men det får mig att känna mig mindre delaktig i en rörelse. Och det är något jag saknar nästan hela tiden.

Jag kan inte rekommendera den här filmen, som distribueras i september, tillräckligt högt - inte heller att du klickar genom hoppet för att se "1984" och "Tänk annorlunda."