| Cult of Mac

Apple står inför en allvarlig utmaning när den lanserar den ryktade OLED -enheten "Magic Toolbar”På nya MacBook -proffs i morgon: Det måste övertyga världen om att den nya adaptiva pekplattan är mer än en gimmick.

Med hjälp av anpassningsbara funktionstangenter som fungerar på olika sätt beroende på vilka appar som körs kan Magic Toolbar göra nya MacBook Pro till en av Apples mest spännande bärbara datorer på åratal.

Men för att vara mer än en gimmick måste Magic Toolbar förbättra vårt sätt att interagera med våra Mac -datorer, inte bara lägga till ytterligare ett förvirrande kontrollelement till de bärbara datorerna. Den magiska verktygsfältet måste göra det enklare att utföra uppgifter som vi nu utför med kortkommandon eller verktygsfält på skärmen. Om det inte kan göra det kommer Magic Toolbar att gå in i historikböckerna som ett misslyckande.

Lyckligtvis finns det ett enkelt steg Apple kan ta för att säkerställa att Magic Toolbar blir en framgång.

Funderar du fortfarande på att göra Galaxy Note 7 till din nästa smartphone? Glöm det.

Jag gav Samsungs senaste flaggskepp en lysande recension förra månaden. Men mitt bland rapporter som förmodligen "säkra" ersättningsanordningar överhettas och exploderar, det finns ingen bra anledning att köpa en Galaxy Note 7 längre.

Gör dig själv en tjänst och skaffa iPhone 7 Plus istället.

Efter årtionden av att visa oss de bästa sätten att interagera med datorer, släpar Apple efter framtidens användargränssnitt - röstkontroller som drivs av smart, konversations -AI.

Google, å andra sidan, placerar artificiell intelligens, i form av Google Assistant, i mitten av sina nya Pixel -smartphones och Google Home smart -högtalare.

Cupertinos behärskning av användargränssnittet är legendariskt: Mac, iPods och iPhones gjorde GUI, musen, scrollhjulet och multitouch mainstream. Men Apple måste gå in i AI -konversationen om det är seriöst om att säkra en plats i vår gabbiga framtid.

Apple har tagit stora steg för att göra Siri ännu större de senaste åren, liksom tar den till Apple TV och macOS och öppnar den för tredjepartsutvecklare. På den tiden har Apples virtuella assistent också blivit mer exakt och mer tillförlitlig.

Men vissa kanske säger att tredjepartsalternativ-särskilt de från Google-fortfarande är ett steg före, med större funktioner och mer flexibilitet. Så gör Apple tillräckligt för att göra Siri lika fantastiskt som Google Now och nya Google Assistant?

Följ med oss ​​i veckans Friday Night Fight när vi går head-to-head över virtuella assistenter.

Trettio minuter in i Apples speciella evenemang förra veckan fick jag en liten smula information.

På scenen pratade Apples Chief Operating Officer Jeff Williams om Workout -appen på nya "simsäkra" Apple Watch Series 2 och den ansträngning företaget lagt ned på att utveckla programvaran som får fitnessenheten att ticka. Mängden forskning som används, allt för att uppdatera ett segment av en app som många Apple Watch -användare aldrig kommer att använda, ger en titt på de enorma resurser som Apple FoU -kommandon ger.

Det målar Apple, med sin bestående tonvikt på att utveckla nya material, tillverkningsprocesser och sofistikerad programvara, som en vetenskaplig kraft att räkna med - en ny NASA för den 21: a århundrade.

Apple har alltid varit det företag som lovade oss världen. Steve Jobs geni var hans förmåga att övertyga oss om att varenda sak Apple gjorde flyttade jorden på sin axel.

Nyligen har den känslan av magisk futurism försvunnit. Apple -evenemang har föregåtts av en känsla av att "ha varit där, gjort det."

Glöm den "trådlösa framtiden" som Apple talade om vid gårdagens iPhone 7 -evenemang när den försökte övertyga oss om att vi verkligen vill AirPods och en dongle snarare än ett hörlursuttag. Om Apple har en strategi 2016 är det underpromis och överleverans.

Och det fungerar jättebra!

Med sitt öppna brev som försvarar Apples irländska skattestrategi, positionerar Tim Cook sitt företag som en slägga som slänger frihetskämpe i strid med storbyråns EU-byråkrati.

Men till skillnad från Cooks förra uppdrag om HBT -rättigheter och den integritetens betydelse, verkar detta öppna brev osannolikt att mötas av nära enhälligt stöd. Samtidigt som räls mot EU: s massiva bedömning av 13 miljarder euro i efterskatt som Apple, Cook, är skyldig ignorerar sakens fakta-och verkar tondöv om att måla världens största företag som ett underdog.

Med alla de senaste rykten som Apple kommer att bygga en elbil inom de närmaste åren kommer Cupertino uppenbarligen att jämföras med de för närvarande stora elbilsföretag, Tesla Motors.

Tesla sålde mer än 50 000 modell S sedan sedan 2015, så jag tar en titt på fyra Apple Car -lektioner som Tim Cook och Jony Ive borde lära av Tesla.

Kolla in videon nedan.

Mitt största problem med min Apple Watch är inte den tröga hårdvaran, bristen på GPS eller beroendet av min iPhone. Det här är alla problem för att vara säker. Men det är den dåliga användargränssnittsdesignen som ofta gör mig så arg att mina kraftkranar förvandlas till kraftstötar av frustration.

Med en uppdatering av Apple Watch -operativsystemet väntas på Worldwide Developers Conference nästa månad, här är min topp 10 lista över gränssnittsförbättringar som jag skulle vilja se i den kommande watchOS 3. Dessa väsentliga förändringar skulle skona min handled från framtida incidenter med ilska i handleden.

Vi hade hört mullrande och observerat varningar och tecken om den förestående utgivningen av nya 12-tums MacBooks, och nu är de här. Och det är ganska coolt, antar jag.

Längre batteritid är alltid ett plus, liksom snabbare Skylake -processorer och snabbare minne. Det nya Rose Gold -alternativet är också vackert.

Men trots att jag fortfarande rockar en 2011 MacBook Pro, sträcker jag mig inte efter plånboken för att ta en av de nya Retina MacBook -modellerna. Jag kan inte ens förklara varför det är - jag bryr mig helt enkelt inte.