Apple startade det. I den mest kända och dyraste TV -reklamen hittills slängde företaget den första "Big Brother" anklagelse (för att inte tala om en gigantisk hammare) vid IBM och den IBM-kompatibla världen, som det kallades vid tid.
I reklamen, regisserad av Ridley Scott, en attraktiv blond 80-tals tjej som hade Hooters shorts, en Mac T-shirt och den typ av fotledsstrumpor som folk brukade ha på sig då med sin "jogging" skor ”röker en gnutta goons i en all-out sprint för den mest deprimerande cineplexen någonsin där hon släpper ut sin slägga vid skärmen med lika delar grymhet och kvinnlighet.
Sedan dess har olika andra teknikföretag anklagat varandra för att vara "Big Brother", och Apple är ofta den anklagade.
Senast (dvs. möjligen den kommande Super Bowl -söndagen) kommer Motorola i huvudsak att anklaga Apple för att vara Big Brother i denna reklam.
Problemet med alla dessa "Big Brother" anklagelser är att de alltid är baserade på slarvigt, grumligt tänkande - inklusive Apples originalannons, som inte tycktes ha något specifikt i åtanke om hur IBM liknade Big Brother, exakt.
Om du köpte ditt exemplar av utmärkt FTP -klient Överföra direkt från sina tillverkare på Panic Inc., ställ dig sedan upp och ropa "YAY", för du kan ta en uppdaterad version idag.
Men om du köpte ditt exemplar via den magiska Mac App Store, vänd dig mot Cupertino och ropa "BOO", eftersom exakt samma uppdatering skickades till deras godkännandesystem tre veckor sedan, och har fortfarande inte godkänts.
SAN FRANCISCO, MACWORLD 2011 - Apple upplevs som stängt och proprietärt, men företaget har varit mycket generös mot den öppna webben, och den generositeten har gynnat Apple i sin tur, säger pundit John Gruber.
Talar vid Macworld 2011 öppning BranschforumGruber noterade att de flesta av de bästa webbläsarna på marknaden idag är baserade på Apples WebKit, en webbläsarmotor med öppen källkod som utvecklats och stöds av Apple.
Apple tillåter sina konkurrenter att basera sina webbläsare på Apples teknik, inklusive Google, Nokia och Palm. Faktum är att hela Palm's webOS är baserat på Apples Webkit.
Varför gör Apple detta?
Eftersom en öppen webb är till nytta för Apple. För tio år sedan var de flesta programvaruleverantörer som utvecklades för Windows och Apple stängdes ute. Napster är ett bra exempel, sa Gruber. Napster byggdes för Windows, och Apple-användare var i stort sett uteslutna tills tredje part Mac-klienter byggdes mycket senare.
Idag bygger mjukvaruföretag för den öppna webben. Twitter och Facebook, till exempel, byggdes för webben.
"När Windows var basplattformen för branschen uteslöts Apple," sa Gruber. "Men nuförtiden, om företag utvecklas för webben, ingår Apple."
Detta hade inte hänt om Apple inte hade stöttat och uppmuntrat webben som utvecklingsmiljö, delvis genom att ge bort Webkit.
"Apple har gynnats enormt av webbens uppkomst", säger Gruber. "Och webben har gynnats av bidrag från Apple."
SAN FRANCISCO, MACWORLD 2011 –Det finns ingen stor hemlighet att förstå vad Apple har på sig, enligt Jason Snell, chefredaktör för tidningen Macworld, som talade med deltagarna om "Hur Apple gör det" på Macworld Conference och Expo Industry Forum Onsdag morgon.
Alla som har för vana att hänga med i tekniknyheterna förstår att ett av de längsta spelen i branschen innebär att förutsäga vad Apple ska göra härnäst.
Trots sitt rykte som ett obsessivt hemligt företag som konsekvent producerar produkter som ingen någonsin trodde att de behövde förrän Steve Jobs uppfann dem, Snell beskrev Apple som ett konsekvent, rationellt företag som inte gör något oväntat - och inte förlitar sig på galet sinneskontroll för att nå sin framgång.
Från företagets grundande föreslog rollerna Jobs och hans grundare Steve Wozniak Apples framtid: Jobs förstod marknadsföring och Woz var tekniskt briljant på att göra komplexa teknikarbete. En av dem förstod produkter och den andra förstod teknik; hur de arbetade tillsammans skulle bli Apples största styrka och en dag särskilja deras företag från alla andra i amerikansk verksamhet.
