Apple gör allt du äger föråldrat... igen
Den där nya iPhone 5s i fickan? Föråldrad. Vad sägs om den smartklockan eller fitnessbandet som du har kört runt på handleden under de senaste sex månaderna? Gamla nyheter. Om du piskar ut din läderplånbok och försöker betala med en rektangel av plast - åtminstone i de affärsbutiker Apple arbetar med - är chansen stor att du kommer att ses som en gammal fogi.
Apple har återigen ägt grundligt mobilkategorin och utvidgat sätten att kommunicera, leva och göra affärer i våra dagliga liv.
Denna dominans av kategorierna smarttelefon, smartur och mobilbetalning, som avslöjas i dagens stora iPhone 6 och Apple Watch -evenemang, har vi redo att överlämna ytterligare en mängd kontanter till Apple -moderskeppet, och gärna. Som vanligt var det några överraskningar - några fantastiska och några inte så mycket - men här är de viktigaste takeawaysna.
De 7 största besvikelserna från dagens Apple -evenemang
Tim Cook och företag tog ner huset på Flint Center i Cupertino, och medan investerare har inte reagerat positivt, Apple fanboys försöker fortfarande återhämta sig från orkan av otroliga nya produkter Apple meddelade just.
Apple Watch, stora iPhones, Apple Pay och till och med några nya mjukvarufunktioner förhandsgranskades vid Apples första fashion-forward-evenemang. Men det fanns också ett par besvikelser som gömde sig i de mörka hörnen av Flint Center. Som, var var snacket om Apple Watchs batteritid? Och varför finns det inget safirglas på iPhone 6?
Här är de största besvikelserna från dagens Apple -keynote:
IWatch kommer inte alls att vara en klocka, säger HBR
Vad kan Apple ta med sig till bordet, er, handleden, som Timex och någon av hundratals billiga klockor inte redan tillhandahåller konsumenter?
Det är frågan Harvard Business Review's H. James Wilson frågar idag, och han kommer med ett fascinerande svar.
IWatch, säger han, kommer faktiskt inte att vara en klocka alls.