Det finns mer än 13 miljoner online -omnämnanden av "Apple -surfplatta", enligt Google. Med tankfartyg med bläck tömt skriver du om den sagolika enheten och en förmodad jan. 26 tillkännagivande på gång, a New York Times krönikör tar sikte på alla hoopla.
"Det har inte varit så mycket hype om en tablett sedan Moses kom ner från berget", skriver mediareporter David Carr. Carr (som kallar den ryktade Apple -enheten "Jesus -surfplattan") var bara en av mer än två dussin omnämnanden i Tider i december 2009, ensam, enligt Förmögenhet.
Kommer iSlate, eller vad produkten nu slutligen heter, rädda tryckindustrin, slagen runt huvudet och axlarna genom att minska försäljningen och annonsintäkterna? Kanske. Carr föreslår att surfplattan är ett "tillfälle att förnya romantiken mellan tryckt material och konsument." Vi kanske har sett de första gnistorna när Amazon rapporterade att de sålde fler e -böcker än tryckta böcker Jul.
En annan NYT -författare, för företagets International Herald Tribune, liknar surfplattans potential till en annan Apple -runhit, iPhone.
"Om en riktigt bra e-läsare dyker upp, skulle marknaden explodera", skriver designkolumnisten Alice Rawsthorn. "Om det kommer igenom bör efterfrågan på elektroniska böcker, tidningar och tidskrifter stiga."
Ett antal rivaler förväntas dock använda CES från och med januari. 7, för att stjäla några av Apples åska. Enligt BusinessWeek kan Dell, Notion Ink, Freescale Semiconductor - även Microsoft, använda den årliga gadgethändelsen för att marknadsföra sina egna surfplattor.
[Förmögenhet ,AppleInsider och NYT]
