När Tim Cook vill veta hur Apple har det är det tveksamt att han vänder sig till någon forskargrupp publicerade rankningar av varumärken och företag med mest värde, mest kärlek eller mest intimitet med dess kunder.
Så vad det är värt för VD eller, för den delen någon annan, är Apple det näst mest värdefulla varumärket i USA, enligt en ny rapport som publicerades idag av gruppen Brand Finance.
Det är "varumärkesvärde" ökade 37 procent från föregående år, enligt rapporten, men Amazons 42 procent höll Apple ett från topplaceringen. Apple toppade varumärkesekonomin lista från 2012 till 2016. Förra året slog Google ut Apple som "varumärkesvärde" -kung.
"Amazon har byggt ett varumärke som saknar motsvarighet", säger Brand Finance VD David Haigh. ”De ger oöverträffad bekvämlighet, tillgänglighet och skala. Framgången för deras varumärke återspeglar en äkta besatthet hos sina kunder. Djärvt expanderar till nya - till synes orelaterade - branscher för att svara på moderna konsumenters utvecklingspreferenser, har Amazon fullständigt revolutionerat varumärkesvärlden som vi brukade känna den. ”
Varumärkesfinansieringsrapporten är den tredje under de senaste sex dagarna som kommer ut som försöker mäta tillståndet för varumärken och företag. Oavsett var Apple placerar sig på dessa listor får resultaten människor att prata.
På måndag, NetBase släppte sina mest älskade varumärken 2018. På den var Apple sjätte. Den 20 juni, Glasdörr släppte sina 100 bästa VD baserat på medarbetarundersökningar. Cook rankade 96, ned från 53, delvis på grund av att flera av de 12 054 Apple-medarbetarrecensionerna klagade över kontorkultur och brist på balans mellan arbete och privatliv.
Cook fick fortfarande ett godkännande på 91 procent, men CEOS ovanför honom på listan rankade högre med sina arbetare.
I maj föll Apple en plats till fjärde plats på 2018 års intäktsbaserade Fortune 500-ranking.
Inget av detta kommer sannolikt att oroa företaget eller dess aktieägare. Nästa år kommer Apple sannolikt att vinna utmärkelsen som det första företaget som överträffar 1 biljon dollar märke för värdering.
Källa: Varumärkesekonomi via Apple Insider
