Jony Ive verkade generad när Vanity Fair 's Graydon Carter inledde sin intervju med att kalla Ive för "världens största industridesigner just nu."
Apples designguru blundade, gned huvudet och gav sedan en mjukt men upplysande 25-minuters titt in i huvudet under 2014: s Vanity Fair New Establishment Summit. Undrar vad han säger i år?
Ive, vars intervju med Carter från förra året är i slutet av detta inlägg, kommer att återvända till scenen under årets V.F. Toppmöte i San Francisco. Ive kommer att gå med andra intellektuella och kulturella ikoner, inklusive hans medarbetare Apple Music innovatören Jimmy Iovine, för en-mot-en-diskussioner som genomförts inför en levande publik på Yerba Buena Center for the Arts (se listan över högtalare här) 5 till 7 oktober.
Biljetter till årets evenemang kostar $ 5.500, så du vill be din inbjudan nu, stora spenderare.
Vid förra årets händelse har jag avböjt den enastående kredit han så ofta ges för skönheten i Apples produkter som iPhone 6, MacBook Pro eller, senast, Apple Watch. Istället tror han att den mycket berömda designen flödar från Apple-teamet som har varit tillsammans länge.
"Vi träffas religiöst som ett lag tre eller fyra gånger i veckan," sade Ive. ”På en måndag eller tisdag vet vi inte vad vi gör, men på onsdag blir en idé som skapades en konversation. Så snart det finns ett objekt - vi kommer att rita och göra många modeller - det sker en förskjutning och detta skift är djupt och galvaniserar verkligen fokus till ett helt team. ”
Ive beskrev också industridesign som en tjänst där funktion och form inte kan delas upp. "Vi ser design som allt (med) de bästa sakerna som görs helt harmoniskt", sa han.
Han beskrev att han såg en matblandare i familjeköket som barn, och medan han inte var intresserad av matlagning såg han dess design som "värkande vacker".
Han erkände också att datordesign under hans konstskoletid på 80 -talet var svårt för honom - tills mot slutet, när han först fick använda en Mac.
"Datorerna var helt fruktansvärda och jag antog naturligtvis att problemen var med mig, att jag var tekniskt olämplig", sade Ive. Men en gång på en Mac kunde han bara tänka på teamet av människor som hade satt ihop det.
