| Cult of Mac

En uppskattning av komponentkostnaderna för varje iPhone XS Max visar att mycket mindre än hälften av inköpspriset går till att producera enheten. Detta är Apples dyraste telefon någonsin - och troligen den mest lönsamma.

Kostnaden för lagring ökade avsevärt men Apple lyckades spara pengar genom att ta bort några 3D Touch -komponenter från skärmen.

Apple flyttar order på iPhone XR mellan sina leverantörer för att se till att det finns så få leveransbegränsningar som möjligt när enheten äntligen lanseras i oktober.

Det är en otroligt stor grej det Onsdagens sammankomstrunda presenterade Lisa Jackson, Apples chef för miljöinitiativ.

Den årliga iPhone -lanseringen är Apples största produktevenemang under året. Varenda ord och bild kalibreras noggrant för att göra en sak, och bara en sak: sälj så många av de nya produkterna som möjligt.

Så varför överlämnade Tim Cook flera värdefulla minuter till Jackson för att prata om förnybar energi och återvinning?

Det är inte direkt nyheter att Steve Jobs var en bra säljare. Men en lustig anekdot från Adam Fishers senaste muntliga historia om Silicon Valley, Geniets dal, ger ett bra exempel på Jobs färdigheter på nästa nivå.

Vill du veta hur Jobs övertalade en produktmarknadsföringsexpert från Microsoft att gå med i sitt företag NeXT? Det visar sig att det involverade lite mer än lite patenterad Steve Jobs charm - och en hjälpande hand från en lokal italiensk restaurangmeny.

Den främsta anledningen till att iPhone 9 är efterlängtad är att det ryktas skryta med en stor skärm men en relativt låg prislapp. Vissa analytiker förutspår dock att denna 6,1-tums modell istället kommer att kosta mer än iPhone 8.

De säger att Apple kan göra detta eftersom den enda funktionen som konsumenterna vill ha mer än någonting annat: större skärmar. Och vi är villiga att betala mer för dem.

Uppdatering: En separat rapport från Europa indikerar att 6,1-tums LCD-iPhone kommer att kosta exakt samma sak som iPhone 8.

Apple har sin Lightning -kontakt och alla andra har USB. Men EU: s tillsynsmyndigheter överväger om de behöver tvinga fram en gemensam standard för telefonladdare.

Tanken är att minska på de 51 000 ton gamla laddare och kablar som kastas varje år.

Efter en särskilt grov patch för teknikindustrin använde Apple gårdagens WWDC -keynote för att sona några av Silicon Valley största synder. Företaget presenterade viktiga funktioner i sina kommande operativsystem som förstärker det faktum att det tänker annorlunda om hur tekniken ska fungera.

Utan tvekan ivriga att positionera sig som en av de bra killarna, svarade Apple direkt på några av de största tekniska skandalerna under det senaste året.

Analytiker har varit extremt pessimistiska om iPhone X, med nästan dagliga förutsägelser om att Apples toppmodell var en flopp. Och de hade alla döda fel. Tim Cook sa just att iPhone X har varit Apples mest sålda modell för varje vecka sedan den lanserades, och att försäljningen av alla företagets telefoner ökade förra kvartalet.

Hur fick analytikerna det så fel? Här är vad som förmodligen hände.

Apple kan komma att ändra sitt sätt att namnge på varandra följande generationer av iPhone. Syftet skulle vara att förenkla ett namngivningsmönster som har blivit allt mer otympligt under de senaste åren.

Det är dags - även om det inte betyder att ett nytt iPhone -namnsystem nödvändigtvis kommer att göra saker mindre förvirrande. Här är varför.

Med smartphone -försäljningsplatåer kan iPhone inte längre driva Apple till den typ av stratosfäriska framgångar som företaget (och dess aktieägare) haft under det senaste decenniet.

Har Apples vd Tim Cook ingen aning? Kommer Apple att fångas plattfotad, inte kunna svänga och gå till nästa stora sak? Den senaste förutsägelsen om Apples förestående undergång låter särskilt bedrövlig.