Rullande sten'S Specialnummer av de 500 bästa låtarna genom tiderna debuterade tisdag den Zinio, en digital publiceringsplattform som kan stava skillnaden mellan "överleva" och "frodas" för mediepublikationer i gamla skolor som vill hålla dörrarna öppna de kommande åren.
Med ett stall av tidskrifter i högsta klass som t.ex. nationella geografiska, Esquire, Amerikanskt foto, Bil och förare och många fler, Zinio leder definitivt vägen för att visa hur papperspublikationer kan förbli inte bara relevanta utan avgörande och attraktiv för en ny generation av "läsare" avvände från sizzle och flash av spel och 3D -underhållning.
Publikationen förvandlas till något bortom enkla ord och bilder, och utvecklas till ett uppslukande medium som både driver idéer och information ut till konsumenter - och drar in dem med interaktiva funktioner och aktiviteter som tar en bortom de ytliga lagren av vad en artikel eller uppsats kan verka för erbjudande.
Med så viktiga insatser till hands gjorde således Zinio, Apple och Rullande sten producera något av ett blandat styrkort med 500 Greatest -frågan.
Zinio är tillgängligt som en gratis app i iTunes App Store (länk) och stöder dessutom alla tre av Apples mobila hårdvaruenheter, iPad, iPhone och iPod Touch att erbjuda molnbaserade tjänster tillgängliga via en webbläsare på vilken dator som helst som är ansluten till internet.
De flesta tidskrifter i katalogen kan köpas i appen med enstaka nummer eller prenumeration-och dessa transaktionsmuttrar och bultar som Zinio har kallt.
Inte överraskande, några av de mer flyktiga aspekterna av detta digitala publiceringsspel, till exempel att leverera innehåll och hantering av de snygga interaktiva klockorna som erbjuds, fungerar bäst - och ser bäst ut - på iPad.
Till att börja med är den större skärmen mycket mer lämpad för att visa upp de visuella medierna i traditionella tidskrifter och iPadens kärna processorn verkar ge en snabbare och smidigare användarupplevelse än antingen Zinio på webben eller att använda appen på den mindre iPhone och Ipod Touch. Medan iPhone 4: s Retina Display förbättrar den visuella upplevelsen på den enheten, är nedladdning av tidskrifter på en äldre enhet ett tillfälle att utveckla tålamod, i bästa fall.
Med avseende på Rullande sten 500 Största frågan i sig, Apple missade ett bra tillfälle att marknadsföra sina egna tillgångar samt framtiden för interaktiv publicering.
Vilken bra idé, att erbjuda inbäddade spår av musiken som skrivs om i en tidning ägnad åt de 500 bästa låtarna genom tiderna. Höger? Vilket bättre sätt att visa upp den flerdimensionella karaktären av publicering som ligger strax över horisonten?
Den missade chansen ligger i de 30 sekunders proverna som är inbäddade i tidningen. Kunde inte Apple ha använt tekniken som den köpte med en gång lovande LaLa att erbjuda hela snitt av varje låt som kan spelas hela vägen en gång - gratis - som LaLa erbjöd sina kunder och som andra musiktjänster som iLike och Rhapsody erbjuder nu?
Är Apple längre bort från att kunna streama iTunes än vi tror, eller var detta bara en kortsiktig grottning till lockandet av enkla pengar och tanken att folk bara skulle köpa musiken om 30 -sekundersprovet har en iTunes länk?
Oavsett vad som serverats är hundratals irriterande 30 sekunders prov som gör lite men besegrar det interaktiva syftet med den nya digitala publiceringen riket och låt läsarna göra exakt vad de gjorde med gamla papperskopior av tidskrifter på förr, bläddra sidor och titta på det vackra bilder.
Plus, även om någon gör vill köpa en kopia av Luktar Teen Spirit, kräver det att du lämnar appen och tidningen bakom dig och går in på iTunes för att göra det den där dansa. Hela poängen med Zinios tillvägagångssätt för digital publicering är att fördjupa läsare i tidningen, ta dem djupare och djupare in i innehållet, till impulsköpsmöjligheter - ja - men inte att driva ut dem från tidningen och in i de bysantinska världarna av något som iTunes.
Som inte ens börjar ta itu med den fullständiga frånvaron av ens samplingar - eller länkar - till de många Beatles -låtar som råkar vara bland de 500 största låtarna genom tiderna.
Självklart är det en helt annan historia.
