Jobb: "Största marknadsföraren i åldrarna" [Rapport]
Endast ett marknadsföringsgeni kunde ta ett teknikföretag som också drivs med att sälja föga kända produkter till få kunder och göra det till den coolaste underdog med en kult efter att ha spenderat miljarder dollar på produkter de bara var tvungna att ha för att kunna existera. Kort sagt, det var Steve Jobs, den "största marknadsföraren i tiderna", enligt AdWords.
I en lång rapport om vad som gjorde Apple fantastiskt pekar publikationen på Jobs tidiga övertygelse om att ”han behövde reklam för skapa en aura runt [produkterna]. ” Denna tro på att bygga sina i-prylar till mer än en musikspelare, en dator eller telefon överförd till affärer, där vi talar ofta om "haloeffekten" som får konsumenter att gå in i en butik och leta efter en MacBook, men slutar gå ut med en iPod eller en iPad, också.
Kort efter att ha samarbetat med Los Angeles-annonsföretaget Chait/Day, debuterade Apple Macintosh med den minnesvärda Super Bowl-platsen "1984" i halvtid. Därifrån närade Apple oss-mot-dem-motivet för framtida reklam med "Tänk annorlunda", "Switchers" och "Skaffa en Mac." Annonserna ”skulle bli branschens avund”, skriver AdWords.
Trots att det nyligen inte gick sönder 10 procent av den amerikanska PC -marknaden, marknadsfördes Apples image kontinuerligt av Jobs som en kamp mot den goda kampen. PC -företag sågs alltid som dåliga eller helt enkelt dumma. Konsumenter, ja, de såg bara självreflekterade positiva: de är ett elitgäng, de är en del av publiken och får alltid en över på de långsamt tänkande PC-fansen. Konsumenterna älskade bilden och de goda känslorna fortsatte när de köpte traditionellt tråkiga enheter.
Inte undra på att Jobs var en av få VD: ar som passerade allmänheten med blommor och kort.