| Cult of Mac

3 oktober 1994: Apples vd Michael Spindler försäkrar världen om att Apple "inte är ett haltande företag".

Varför skulle någon misstänka att det är det? Svaret ligger i Apples kollapsande Mac -försäljning, massiva uppsägningar och en förlust på 188 miljoner dollar varje kvartal. Efter 15 månader i sin tid som VD vill Spindler försäkra alla om att det värsta är över.

Tyvärr kommer saker att minska ytterligare innan de börjar vända.

2 oktober 1991: När det kalla kriget tar slut, fryser helvetet över en andra gång när Apple och IBM är överens om att lägga undan sina skillnader.

Efter att ha varit bittra rivaler under det senaste decenniet, arrangerar de två teknikjättarna en presskonferens på Fairmont -hotellet i San Francisco för att presentera sitt nya partnerskap. "Vi vill vara en stor aktör inom datorindustrin", säger Apples vd John Sculley. "Det enda sättet att göra det är att arbeta med en annan stor aktör."

1 oktober 2011: Bara dagar innan det ska presenteras offentligt avslöjas namnet på iPhone 4s online.

Den senaste iTunes -beta släpper oavsiktligt bönorna på det nya namnet. Tillsammans med namnet avslöjar koden också att Apples nya handenhet kommer i svartvita färgalternativ.

30 september 2002: Apple introducerar iSync, ett verktyg som låter Mac-användare synkronisera sina adressböcker och kalendrar med sina mobiltelefoner, iPods och Palm OS-kompatibla handhållna arrangörer via Bluetooth.

Det representerar ett stort steg framåt i datorer och mobila enheters förmåga att prata med varandra. Och det antyder några av Apples senare framsteg.

29 september 2004: Apple debuterar Logic Pro 7, dess programvara för musikskapande och ljudproduktion i hög kvalitet. Uppdateringen ger nya verktyg och ett strömlinjeformat gränssnitt i linje med annan Apple -programvara.

Logic Pro 7 lanserar framgången med iPod och iTunes Music Store-tillsammans med dess avskalade syskon, Logic Express 7 - tjänar som en påminnelse om Apples dominans inom musikteknik, för konsumenter och proffs lika.

28 september 1997: Apple debuterar sin ikoniska "Tänk annorlunda" tv -reklam och anpassar det oroliga datorföretaget till några av historiens mest berömda frittänkande rebeller.

Den mest kända slagordet i Apples historia, "Tänk annorlunda", beskriver inte bara hur Cupertino skiljer sig från sina konkurrenter. Det framhäver också hur Apple, under ledning av Steve Jobs, kommer att skapa en framtid som skiljer sig mycket från sina flundrande, förlorande dagar i början av 1990-talet.

27 september 1979: År innan Macintosh -fartyget skickas kommer Steve Jobs och Jef Raskin att träffas för första gången om Macintosh R&D -projektets ledning.

Raskin, grundaren av Macintosh -projektet, vill ha en dator som är överkomlig för alla. Jobs vill ha en dator som kommer att bli den bästa, oavsett pris.

Gissa vem som vann?

26 september 1997: I en av hans första uppgifter efter att ha återvänt till Apple som tillfällig VD avslöjar Steve Jobs företagets enorma kvartalsförlust på 161 miljoner dollar.

Att ge investerare de dåliga nyheterna är eländigt, men saker håller på att förändras dramatiskt för Apple.

25 september 2006: Apple levererar sin andra generationens iPod nano och erbjuder en snygg omdesign av originalfickan.

Bland de nya iPod nanos förbättringar finns ett smalare, anodiserat aluminiumhölje, en ljusare skärm, längre batteritid och ett brett utbud av färger. Och, ja, det inkluderar också musiklös uppspelning för första gången!

23 september 1981: År innan Steve Jobs skulle säga åt oss att ”Tänk annorlunda”Och Tim Cook skulle säga att Apple borde fungera som en”kraft för gott, ”Cupertino beskriver vad det kallar sina” Apple -värden ”.

Trots att de skrevs för nästan 40 år sedan är de värden Apple betraktade som avgörande för sitt varumärke fortfarande relevanta idag. De visar att Apple alltid har varit ett företag som handlar om mer än att bara sälja datorer.