Du känner säkert till Instagram, hipster -appen du jour vilket gör att du enkelt kan tillämpa ett antal attraktiva, kvasi-Polaroid-liknande filter som piggar upp dina iPhone- eller iPod Touch-bilder för att ge dem ett mer konstnärligt och ibland tvålikt utseende.
Men du vet nog mer än av Instagram. Du använder det förmodligen. När allt kommer omkring fick de bara en miljon användare.
Enligt Instragrams grundare Kevin Systrom, Instagram började med bara 80 användare, och deras ultimata "djärva mål" var bara att låta människor dela media i ett öppet samhälle. Tillväxten de har sett är dock fenomal: sedan mitten av oktober har de lockat in över en miljon själar.
"Vi har bara blivit förvånade över hur tjänsten växer", sa Systrom i en telefonintervju. "Min sambo och jag hade en satsning den första dagen om hur många nedladdningar vi skulle få och jag hade en orderstorlek."
Hur stor är Instagram? Användare laddar nu upp tre foton per sekund tillsammans för att bidra till ett bibliotek med nästan tio miljoner foton.
Jag låter kanske avvisande, men det är jag inte: Instagram tillåter onekligen användare att ta mer intressanta foton än vad iPhone: s inbyggda sensor kan producera. Jag antar att jag bara önskar att iPhone och iPod Touch kamerahårdvara kunde ta intressanta bilder utan att behöva en filterapp. Det kan inte, men det är inte Apples misslyckande: det är en begränsning för tekniken för digitala sensorer. Här hoppas det förändras.