Om ryktena stämmer handlar Apples kommande köp av Beats Electronics för 3,2 miljarder dollar om en sak - att göra bärbar teknik på modet.
Apple är redo att introducera en serie bärbara datorer som sannolikt går utöver den länge ryktade iWatch. Medan tekniken Tim Cooks lag lagar mat kan vara fantastisk, att få folk att bära den - särskilt att knäcka den avgörande massmarknaden - kommer att bli en av de största utmaningarna Cupertino någonsin har inför.
Att injicera stil i bärbar teknik notoriskt svårt. Även Nike blev förvirrad och avbröt sin FuelBand fitness tracker. Hittills har inget företag riktigt knäckt koden och förvandlat växeln till ett modeuttalande för de coola barnen, med ett gigantiskt undantag: Beats, ett fenomenalt framgångsrikt bärbart teknologimärke som dvärgar resten av branschen eftersom det har tagit bort det svåraste tricket i bok.
År 2001 ändrade Apple hur musik distribuerades med ankomsten av iTunes, dess digitala mediabutik online. Sedan dess har den digitala tidsåldern utvecklats snabbt till en tid där kassettmixband och kompaktskivor inte längre finns. När vi går in i en era där internet tillgodoser alla våra behov, tillsammans med digital distribution och iTunes Store finns ett ökande antal on-demand-musik strömningstjänster har blivit dagens mest populära och möjligen kostnadseffektiva sätt att komma åt motsvarigheten till att gå in i din lokala musikbutik och köpa allt.
Till skillnad från Pandora och iTunes Radio (som vi kommer att täcka inom kort i en annan kolumn), tillåter on-demand-streamingradio dig att lyssna på vilken musik som helst i servicebiblioteket så ofta du vill.
Konkurrensen mellan de obegränsade all-you-can-stream musiktjänsterna är hårdare än någonsin tidigare, och med lanseringen av Beats Music den senaste månaden, har det blivit ännu svårare att hitta den mest lämpliga musikabonnemanget för vår behov.
Men efter timmar av forskning, en jämförelse av de sju on-demand-tjänster som erbjuds (inklusive Beats Music, Spotify, Rdio, Xbox Music, Rhapsody, Sony Music Unlimited och Google Play Musik-se vår tabell nedan) och några praktiska tester har vi lyckats begränsa det överväldigande valet till några få utvalda som erbjuder de bästa övergripande funktionerna och användbarhet. Så låt oss slå till med resultaten, ska vi?
I går slog rapporter om att Tim Cook och Beats VD Jimmy Iovine hade träffats för att prata om "Project Daisy" Beats hemliga projekt som i en eller annan form verkar innebära musikupptäckt.
Ingen är riktigt säker på vad Project Daisy egentligen är, men Cook verkar intresserad av det. Det kan vara en musikupptäcktsmotor, à la The Echo Next. Det kan vara en streamingtjänst som Rhapsody eller Spotify. Ingen utom Iovine och Cook vet säkert.
Berättelsen om mötet mellan Apple och Beats vd fick mig att undra. Apple har varit en stor aktör inom den digitala musikbranschen i 12 år nu... men de har aldrig levererat ett par premium -hörlurar som Beats har blivit kända för. Varför inte?
