| Cult of Mac

Jony Ive älskar säkert hans designvaror, men föreslå inte för honom att produkter gillar den nya high-end Apple Watch Hermès gör Apple till ett lyxföretag.

"Vi tänker inte i dessa termer", säger Ive i en ny intervju. "Jag är inte bekväm med ord som exklusiva."

Detta från killen som gjorde en smartklocka på 17 000 dollar!

Vi förstår att gårdagens Apple -evenemang var en marknadsföring, varför varje presentation började med att den som stod på scenen berättade för oss hur "glada", "upphetsade" eller "riktigt glada" de skulle vara där. Och överdriften fortsatte bara från dessa introer.

Här är några av de mest besynnerliga och entusiastiskt subjektiva linjer som kom från scenen på Bill Graham Civic Auditorium. Vi har organiserat dem efter högtalare så att du kan se vem som "vann" denna verbala vapenkapplöpning av konserverad spänning.

Jony Ive har en av de coolaste, mest suave rösterna bland Apples verkställande ledarskap. Jag kunde lyssna på honom uttala "aluminium" och "metallurger" hela dagen. Nu, tack vare en läskig ny soundboard, kan du få Apples designchef att säga i stort sett vad du vill.

Wow. Det var en stor grej. För en ren uppgradering gick Apple långt utöver dagens stora produktutställning. Tre stora produktlinjer har inte bara uppgraderats, utan uppfunnits på nytt, och äntligen finns det en anledning att köpa den en som har tappat - Apple TV, som nu är en spelkonsol samt ett underhållningscenter.

Kanske har jag druckit för mycket Kool-Aid, men jag trodde att morgonpresentationen var en för historieböckerna.

Från iPhone till iPad till Apple TV, Cupertinos konstellation av magiska enheter blev bara lite mer magisk.

Förväntade du dig all den Apple -godheten? Det mesta av det vi hörde idag flög redan genom ryktkvarnen: iPad Pro i plusstorlek; nya Apple Watch -finish och band; en uppdaterad Apple TV med spel, appar och Siri -funktioner. Och, ja, den nya iPhone 6s och 6s Plus med en helt ny nivå av Force Touch, kallad 3D Touch.

Det fanns till och med några överraskningar, som iPad Pro: s nya smarta tangentbord och iPad -pennan, kallad Apple Pencil. Men under dagens huvudtal av Tim Cook och hans löjtnanter lovar serien med uppgraderingar under huven att de kommer att driva alla Apple-produkter framåt i framtiden.

Låt oss ta en stund att koka ner alla två timmar och 10 minuter av denna otroligt täta och överraskande kortfattade Apple -händelse.

Grattis - det är iPhone Day 2015!

Tim Cook är redan uppe och twittrade om den stora Apple -nyckeln som kommer att gå ner idag i San Francisco. Vi kommer att vara här liveblogga på hela grejen, blanda all den tråkiga vittnen och pittiga snarken vi kan samla på iPhone 6s. Evenemanget börjar klockan 10:00 Pacific, men vi kommer att komma igång i god tid innan det - och vi slutar inte förrän varje ny iPad och iPhone har tillkännagivits.

För en snabb sammanfattning av vad du kan förvänta dig av dagens huvudtal, kolla in vår sammanfattning av alla meddelanden Apple kommer att göra, inklusive den efterlängtade iPad Pro.

Dagens evenemang lovar att bli Apples största evenemang under året, så slå på strömmen på din Apple TV och gå med i livebloggen nedan:

Jony Ive verkade generad när Vanity Fair 's Graydon Carter inledde sin intervju med att kalla Ive för "världens största industridesigner just nu."

Apples designguru stängde ögonen, gned huvudet och gav sedan en mjukt men upplysande 25-minuters titt in i hans huvud under Vanity Fair New Establishment Summit 2014. Undrar vad han säger i år?

Med internationell hyllning, massor av kändis beundrare och en ny, förbättrad jobbtitel, Jony Ive har verkligen fått mycket att gå till sin fördel här 2015.

Nu Vanity Fair har lagt till en till: namnet på Apples främsta designgeni till en av årets internationella bäst klädda män på året.

Ingen tvekan om hans val av smartwatch, säkert.

Den årliga racerbilsfestivalen på Goodwood pågår i år, med 100 000 deltagare som alla ropar för att se de heta stavarna och tävlingsbilarna ta sig fram till toppen av uppförsbacken.

Avgiven växelhuvud Jony Ive reser varje år till södra England för att se festivalen; chansen är stor att han är där nu och smyger de söta linjerna i en snygg racerbil eller tar in några idéer för den ryktade Apple -bilen.

Kolla in några av de coola åkattraktionerna från årets festival nedan.

Apples nya butik i New Yorks Upper East Side kan vara den mest eleganta butiksplats iPhone-tillverkaren någonsin har öppnat, men enligt en ny rapport, Jony Ive och Angela Ahrendts har tagit ihop några nya designändringar för andra butiker som kommer att ge dem mer av en "premie" känna.'