Även om människor fortfarande köper miljontals iPads, är siffrorna lägre jämfört med var de var under pandemin.
Ändå gör Apple ett mycket bättre jobb med att sälja surfplattor än någon av sina konkurrenter. Under andra kvartalet i år skickade det ungefär dubbelt så många som alla andra företag, enligt ett par marknadsundersökningsföretag.
iPad-sändningar är inte riktigt vad de brukade vara
Pandemin medförde en enorm ökning av efterfrågan på tabletter av alla typer. Som ett exempel, det tredje kvartalet 2020 - nära toppen av Stay At Home-rörelsen - såg en ökning med 47% jämfört med föregående år av iPad-leveranser, enligt Canalys.
Men vi är nu inne i perioden efter pandemin och folk är tillbaka på kontoret och i klassrummet. Behovet av surfplattor för att ta lektioner eller arbeta hemifrån har minskat.
Det återspeglas i iPad-försändelser. Under april-juni kvartalet, marknadsundersökningsföretag IDC säger att den totala iPad-sändningen var 10,5 miljoner, en årlig minskning på 16,8 %.
Men alla är inte överens om att situationen är så dålig. iPad-sändningar uppgick till 12,4, enligt
de senaste uppgifterna från Canalys. Det är faktiskt en blygsam 2% ökning från år till år."Även om efterfrågan på tabletter har sjunkit från pandemins toppar, är den fortfarande relativt motståndskraftig", säger Himani Mukka, forskningschef på Canalys. "Med tanke på att PC- och smartphonemarknaderna också är hotade, har leverantörer som säljer surfplattor ett extra verktyg för att hjälpa till att rikta in sig på möjligheter inom konsument-, kommersiella och utbildningssektorer."
Försändelser vs. inkomst
Apple avslöjar inte hur många iPads de skickar. Det är upp till företag som Canalys och IDC att uppskatta siffran. Och det är inte lätt eftersom det finns ett brett utbud av modeller och prisklasser i Apples surfplatta.
Apple säger hur mycket intäkter som kom in från försäljningen av iPad, och under andra kvartalet minskade den med 20 % jämfört med föregående år. Men det betyder inte att antalet levererade surfplattor minskade med 20 %. Mixen av modeller som säljs nu jämfört med ett år sedan har stor effekt.
iPad Air 5 lanserades våren 2022, vilket medförde en ökning av försäljningen för modellen $599 under andra kvartalet.
Apple förklarade när det tillkännagav det senaste kvartalsintäkterna att Q2 2023 sjönk eftersom det inte fanns någon ny iPadOS-surfplatta i början av året för att öka försäljningen
Och det betyder också att en högre andel av kunderna väljer den grundläggande $329 iPad, vilket minskar intäkterna men inte leveranserna.
iPad säljer fortfarande betydligt mer än Android-surfplattor
Även om iPad kanske inte hade ett starkt kvartal, gjorde det mycket bättre än Android-surfplattor. Men det är inte förvånande, med tanke på att Apple har dominerat denna produktkategori i många år. Både IDC och Canalys är överens om att de kontrollerar ungefär 40 % av den globala marknaden.
Samsung ligger ständigt på andra plats. Under andra kvartalet 2023 levererades 5,8 miljoner surfplattor, en minskning med 18 % jämfört med föregående år, enligt IDC.
Lenovo levererade 2,2 miljoner enheter, 38,8 %, medan Huawei levererade 1,7 miljoner surfplattor under junikvartalet, en minskning med 22,9 %.
