Google håller ett öga på Apple - och lovar att göra allt snabbare, bättre och billigare än Cupertino. Det är takeaway från dagens imponerande Google -evenemang, under vilket världen fick sin första titt på massor av nya tjänster, enheter och funktioner som snart kommer till en skärm nära dig.
Här är alla sätt som Google svarade Apple på i San Francisco -evenemanget, några sätt som Google steg framåt - och några kostnadsfria jabb på Cupertino.
Nexus Imprint
Nexus Imprint är det officiella namnet på Googles nya fingeravtrycksläsare, som - medan den sitter på baksidan av ny kraftfull serie Nexus -enheter - är i princip samma sak som Apples Touch ID -sensor. Google lovar att tekniken är supersnabb för att låsa upp betalningsalternativ och appar tillsammans med själva telefonen.
Gratuitous Apple jab: Dave Burke sa tydligt aluminium när han presenterade Nexus 6P, den första helmetall Nexus-smarttelefonen ("anodiserad aluminium i flygteknik", för att vara exakt-Jony Ive skulle vara stolt).
Nu på Tap
Avslöjades tidigare i år, Nu på Tap placerar Google Search var som helst och ger djupare kontextuell information. Låter lite som Siris nya proaktiva funktioner som Siri Suggestions. Google har definitivt övertaget när det gäller sökning, men lägger till dessa funktioner strax efter lanseringen av Apples hastighetsfokuserade iOS 9 känns verkligen som att spela ikapp. Arkivera den här under "bättre".
Nexus Protect
Här är ett Apple Care -alternativ som täcker dina glänsande nya Nexus -enheter i två år. Det kostar $ 60 för Nexus 5X och $ 89 för Nexus 6P, vilket är mindre än Apple Care. Det finns det "billigare" alternativet.
Android Wear
Google nästan namnkontrollerade Apple Watch när de påminner de främsta deltagarna om att Android-drivna klockor finns i alla möjliga former och storlekar, till skillnad från deras rivalers heta nya bärbara. Om det gör dem bättre eller inte är diskutabelt, men runda smartklockor ser säkert coola ut.
Gratuitous Apple jab: Du kan alltid se tiden, påminde Sabrina Ellis oss, till skillnad från "andra" klockor. Sarkasmen var stark med den här.
Google Play Music Family Plan
Stackars Eunice Kim och hennes man var tvungna att köpa två separata Google Play Musik -prenumerationer så att hon kunde skruva upp East Coast -rapen hon älskar utan att avbryta hennes fästmans sylt. Googles nya familjeplan löser det problemet - och kostar exakt samma som Apple Musiks erbjudande: $ 15 för upp till sex familjemedlemmar. Det enda sättet detta kommer att ha en chans att bli bättre än Apple Music är om du inte behöver gå med på alla konton under ett kreditkort.
Smart Burst och Slow-Motion Video
Nu kan du hålla kameraknappen nedtryckt på din Android -enhet och det tar en bildserie i rad, precis som iOS gör. Medan Apple skapat en ny funktion som heter Live Photos, som förvandlar dina foton till små animationer, har Google rullat in det här i Smart Burst, som låter dig skapa en animerad GIF från dina bildserier. Google hinner äntligen med Apple på slo-mo-fronten, så att du kan ta video i slowmotion utan att behöva använda redigeringsappar.
Kamerakvalitet
Google förstärkte seriöst sina smartphones kameror, med en mindre pixelstorlek i Sony-byggd 12,3-megapixelkamera på varje ny Nexus-enhet, vilket resulterar i bättre funktioner i svagt ljus än till och med iPhone 6s. Det här språnget är typiskt inom smartphone -arenan och kan ge några fler kamerafantaster än förväntat.
Android Sensor Hub
Det här nya systemet inuti Nexus-enheterna låter mycket som Apples M-serie rörelseprocessor. Den spårar olika rörelser, inklusive steg, och levererar data till hälsoprogram på din Nexus.
Google Foto
Google Foto ger nya funktioner som hjälper den att konkurrera med Apples iCloud fotobibliotek, som redan gör några av dessa saker. Vi ger dock de nya sökfunktionerna från Google tummen upp, eftersom de kommer att göra märkning av människor (Ansikten på iOS) och platser (platser) värda tiden och ansträngningen. Dessutom verkar delning av gruppalbum mycket enklare än på Apples iCloud -system, vilket innebär att fler ögonblicksbilder kommer att spridas.
Gratuitous Apple jab: Anil Sabharwal och hans fru har alldeles för många foton för att ta sig tid att dela dem med mor- och farföräldrar, men de hade tid att gå och "plocka äpplen" för demoen. Är det verkligen frukten som Google borde använda?
Chromecast
Här är ett "billigare" alternativ till Apples "hobby", Apple TV, som precis fick stöd för inbyggda appar och sin egen App Store. Google gav sin video $ 35 Chromecast-enhet ett nytt utseende, men det är allt som kommer in här. Bortsett från det faktum att du kan stoppa en Chromecast -dongel i fickan, är den enda verkliga skillnaden den Googles produkt använder datorns datorkraft medan den nya Apple TV kommer att göra mycket av sig själv bearbetning. (Åh, och Chromecast fungerar med Chrome, så det är OS-agnostiker.)
Det uppdaterade Chromecast -gränssnittet var välbehövligt, inklusive nya funktioner som möjligheten att ta reda på vilka appar på din smartphone som stöder Chromecast - Apple kan använda något liknande.
När det gäller den nya Chromecast Audio har Apple -fans använt Airport Express -enheter sedan början av 2000 -talet för att göra samma sak. Det är en söt enhet, och den kostar bara $ 35, men hur många av oss har egentligen högtalare som inte redan är Bluetooth-kompatibla men tar ett ljudingång?
Flerspelarspel
Åh, stackars Apple. Cupertino har precis inrättat inbyggt Apple TV -spel för en höstsläpp, och Google kommer in och låter alla med en smartphone och en aktiverad app köra flerspelarspel på Chromecast. Det är en dödande funktion, och en som fick mig att beställa min egen Chromecast -video för dongle, även om det enda spelet som gör det hittills är Angry Birds Go.
Pixel C -surfplatta
När det gäller specifikationerna styr Apples iPad Pro, men Googles nya Pixel C -surfplatta ("C" står tydligen för "cabriolet", inte USB-C) kommer definitivt billigare. Det finns ett "nästan fullstort" tangentbord som använder Bluetooth och gömmer sig bakom surfplattan när du behöver det inte, och surfplattan i sig är ganska kapabel med en Nvidia X1 -processor, Maxwell GPU och 3 GB av RAM. Den har också en supertjusande skärm med en upplösning på 2 560 x 1 800 pixlar med en ljusmätning på 500 nit (vilket är coolt om du vet vad en nit är). Det ger dig antingen $ 500 eller $ 600, beroende på storlek, medan tangentbordet kostar $ 149.
Gratuitous Apple jab: Pixel C kommer inte med en penna, eftersom Googles surfplatta uppenbarligen inte behöver en så oseriös artikel. Det kommer inte heller att ha den typ av lyhördhet som Apple så tydligt spenderade tid på.
Mode och stil
Om det är något som Apple vet hur man gör, är det en nyckel, och medan den otäckta tröjan långsamt försvinner vid Cupertinos senaste evenemang, har huset som Tim Cook driver en ren show. Google-folket idag var en blandad massa, mode-vis, med snygga manschettknappade (och otäckta) skjortor på några execs, medan andra sprang mångfalden från kostymer utanför racket till konstiga skateboard-pojk-T-shirts och smala jeans.
Det fanns mycket information att täcka idag, men mycket av det verkade knappt repeterat, läs av rekvisitörer som måste ha varit under kameraskärmen: Det blev mycket att titta ner på anteckningar. Ingen av Googles presentatörer visade mycket karisma, oavsett hur mycket produkt de stoppade i håret.
Och slutet på händelsen var så abrupt att det var som om Googles hjärnförtroende plötsligt hade försvunnit bakom månens kurva, mitt i meningen. Google kanske vill presentera sig som underdog propellerhead geek squad, men det finns massor av utrymme för förbättringar här.
P.S. Om du missade nyckeln i morse, här är hela arkivet för ditt tittande.
Ytterligare rapportering av Lewis Wallace.
