Även om ekonomer inte kan komma överens om huruvida en global lågkonjunktur är på väg, är det definitivt en möjlighet. Men Apples chefer verkar inte ha mycket att oroa sig för – marknadsanalytiker är generellt sett optimistiska om företaget.
Här är kommentarer från en rad experter som säkerligen kommer att värma Apples vd Tim Cooks hjärta.
Inte ens Apple seglar lätt igenom en lågkonjunktur, men...
Centralbanker runt om i världen, inklusive i USA, försöker tygla inflationen genom att bromsa de överhettade ekonomierna som driver upp priserna. Det är möjligt att deras ansträngningar kommer att gå för långt och driva oss in i lågkonjunktur.
Om det händer kommer det inte att vara bra för något företag, inklusive Apple. Men iPhone-tillverkaren verkar redo att uthärda dåliga ekonomiska tider bättre än de flesta.
iPhone är viktigt
iPhone är utan tvekan Apples viktigaste produkt. Försäljningen av telefoner gav 49 % av Apples totala intäkter förra kvartalet. Om en lågkonjunktur minskar telefonförsäljningen, skulle det drabba Apples slutresultat. Men analytikern Gene Munster från Loop Funds tror att det är osannolikt.
"Jag tror att styrkan med iPhone beror på att den har övergått från att vara en lyxprodukt till en viktig produkt", skrev Munster i ett blogginlägg nyligen. "De allra flesta iPhone-köpare känner trycket från inflationen. De fattar beslut om att spara pengar, handla ner på kommande inköp när det behövs, eller vänta helt. Och när de står inför dessa svåra val, bestämmer de sig för att spendera på iPhone."
Han baserade detta delvis på en kommentar Cook gjorde under ett samtal i juli med investerare som noterade att företaget upplevde ingen avmattning i iPhone-försäljningen under andra kvartalet 2022, trots oro för en möjlig lågkonjunktur. Istället ökade intäkterna från iPhone från år till år.
Plus, iPhone 14-sortimentet är precis runt hörnet, och det ska enligt uppgift skryta med den första 5,6-tums iOS-modell riktad till mer kostnadsmedvetna köpare.
Apple gör fantastiska Mac-datorer
Mac är fortfarande en mycket viktig produkt för Apple. Det säljs inte bara miljontals MacBooks, iMac, etc. varje år, macOS bärbara och stationära datorer är nyckeln till Apples tillväxt på den viktiga företagsmarknaden.
Med ekonomiska bekymmer saktar försäljningen av datorer ner. Men situationen ser bättre ut för Mac. "MacBook-serien kan vara den enda ljuspunkten för PC-försäljning under andra halvåret", rapporterade Digitimes på måndag.
En stark drivkraft för den förväntade försäljningen kommer sannolikt att vara nya MacBook Air, som lanserades i juli med en tunnare design och snabbare M2-processor. Air-serien har varit den mest populära macOS-anteckningsboken i många år, och den eleganta omdesignen av 2022-modellen verkar redo att fortsätta den trenden.
Medan Mac-leveranserna sjönk år över år under andra kvartalet 2022, kan du skylla på Covid-19-nedstängningar i Kina som bromsade produktionen, inte brist på efterfrågan. Dessutom dyker det upp tecken på att det här problemet för det mesta är över. Apple har färre problem med att hålla jämna steg med efterfrågan på Mac-datorer nu än det gjorde under våren.
Lågkonjunktur kan öka försäljningen av iPad
Om en lågkonjunktur gör att Mac-efterfrågan minskar, betyder det inte att konsumenterna kommer att få en billig Windows-dator. De är mer benägna att välja en billig iPad istället, enligt analytiker.
"Det finns flera faktorer som fungerar till förmån för surfplattor: en är den fortsatta efterfrågan på surfplattor som billigare alternativ till datorer", säger Anuroopa Nataraj, analytiker på IDC.
Apples kritiker klagar över de relativt höga kostnaderna för iPhones och MacBooks, men det är svårt att framföra samma argument om Apples surfplattor. Den grundläggande iPad är ett enastående värde på $329, och utbildningsköpare kan få den för $299. Många föräldrar som skulle ha köpt en MacBook för sina barns skolbruk i bättre ekonomiska tider kommer att ha en iPad. Samma trend sporrade en enorm boom i iPad-försäljningen under pandemin.
De grundläggande iPadOS-modell är så populär att Apple inte har kunnat hänga med efterfrågan sedan början av 2022. Det gör den globala chipbristen till ett större problem för tablettförsäljningen än en avtagande världsekonomi.
Det finns gott om möjligheter för tjänstetillväxt
En betydande andel av pengarna Apple tar in kommer inte direkt från hårdvaruförsäljning. Cirka 19 % av de totala intäkterna kommer från tjänster som App Store, Apple Music, iCloud, AppleCare+, etc. Och det finns goda skäl att tro att detta kommer att förbli en stark inkomstkälla.
"Apple affärsmodell håller på att skifta från en som maximerar tillväxten av hårdvaruleveranser till en som maximerar intäktsgenerering för installerad bas", analytiker Erik Woodring från Morgan Stanley skrev nyligen.
Under åren har intäkterna i denna kategori vuxit i takt med att det totala antalet aktiva iPhone-, Mac- och iPad-användare har ökat. Och det totala antalet användare av Apple-enheter fortsätter att öka.
laga mat berättade nyligen för investerare i ett konferenssamtal som under juni 2022 kvartalet, "Vi såg stor entusiasm för våra produkter och tjänster, vilket resulterade i ett rekord genom tiderna för vår installerade bas av aktiva enheter."
Apple-enheter går inte bara till tidigare kunder heller. Under andra kvartalet "Nästan hälften av kunderna som köpte en Mac var nya med produkten", sa Luca Maestri, Apples finanschef, i samma samtal. Och han sa att mer än hälften av iPad-köparna köpte sin första.
Människor måste äga en Apple-enhet för att handla i App Store, prenumerera på iCloud, etc. Så tjänsteintäkter är löst knutna till hårdvaruförsäljning. När den installerade basen av aktiva enheter ökar, ökar också potentiella tjänsteintäkter. Även när ekonomiska tider är svåra.
Lågkonjunktur eller inte, Apple kommer att klara sig
En del av er vet säkert allt detta själva. Om din nuvarande iPhone åldras överväger du verkligen iPhone 14. Eller så kanske du har koll på en kommande MacBook Pro med en M2 Pro eller M2 Max processor. Det spelar ingen roll vad ekonomerna säger om framtiden, du köper en ny enhet.
Så var medveten om att det inte bara är du. Analytiker tror att miljontals människor runt om i världen kommer att köpa Apple-produkter under de kommande månaderna, oavsett om den globala ekonomin vänder på gott eller sämre. Och det är därför Apple är (nästan) mot lågkonjunktur.
