Will Smith Oscars smäll visar varför Apple borde skaka om sina händelser

Will Smith slår Chris Rock under söndagskvällens Oscarsceremoni visar varför Apple borde gå tillbaka till liveevenemang.

Nej, inte för att vi behöver se förvirrade publikmedlemmar angripa Apple-chefer på scenen. Men blotta möjligheten att något burk gå seriöst åt sidan ger liveevenemang en obestridlig fördel gentemot den typ av konserverade produktioner som Apple började veva ut under covid-19-pandemin.

Jag är säker på att detta strider mot Cupertinos djupt rotade kulturella fördomar mot att kontrollera absolut allt inom dess makt. Men om Apple inte kommer tillbaka till att sätta upp liveevenemang, kommer dess produktlanseringar att glida djupare in i den överproducerade inforeklamens kusliga territorium. Det är tråkigt - och det är dåligt för både Apple- och Apple-fans.

Apples virtuella evenemang

Ända sedan 2020:s Worldwide Developers Conference, som blev virtuell för första gången på grund av pandemin, har Apple undvikit personliga händelser. Under flera produktlanseringar (och en andra virtuell WWDC) visade Apple upp sin betydande marknadsföringsförmåga, sina rakbladsslipade meddelanden och sitt ökande scenkonst i Hollywood-stil.

Dessa händelser gav många minnesvärda bitar - kom ihåg Tim Cooks stjärnsväng som en spion som bryter sig in på Apples högkvarter? Det argumenterade vi till och med då Apple bör aldrig gå tillbaka till live keynotes.

Ändå börjar handlingen bli gammal. Och gårdagens Oscarsceremoni påminde världen om att liveevenemang erbjuder något som inspelade produktioner helt enkelt inte kan: överraskningen av det totalt oväntade och okontrollerbara.

Will Smith slår Chris Rock

När Smith slog Rock på live-TV - uppenbarligen rasande över komikerns skämt om hans fru Jada Pinkett Smiths hår - det skapade den typ av surr som Oscarsceremonin konsekvent misslyckats med de senaste åren.

Det aggressiva utbrottet, och Rocks häpnadsväckande sammansatta reaktion på att bli överfallen på scenen, stal rampljuset totalt. Hur många inser att Smith fortsatte med att vinna Oscar för bästa skådespelare? Eller vet det Apple TV+ film CODA vann bästa bild?

Jämfört med antalet människor som är hänförda och förskräckta av Smiths slag, måste dessa siffror vara små. ABC: s skinhandspipande av liveshowen visade sig naturligtvis inte matcha Twitters förmåga att leverera ocensurerade versioner av konfrontationen. (Både Will Smith och "The Slap" trendade i måndags.) Och de resulterande memesna gjorde surfandet på Twitter på måndagen mer än roligt.

Liveevenemang är värt risken

Jag antar att du skulle kunna hävda att händelsens ryktbarhet, och det faktum att det är allt någon pratar om med avseende på Oscarsgalan, är en solid anledning till att Apple borde inte återgå till att livestreama sina evenemang. När allt kommer omkring, vem vill ha en konstig skit eller en åskådars oförskämda utbrott för att stjäla åskan från nästa iPhone-avtäckning?

Steve Jobs' ökända härdsmälta vid WWDC 2020 över glitches under keynoten fungerar som en nykter påminnelse om att inte all spänning på scenen är magisk. Och 2014 års "största albumsläpp genom tiderna" för U2:s Sånger om oskuldförvandlats till sin egen typ av Apple-debacle.

Men egentligen är liveevenemang en chansning som Apple borde vara villiga att ta. Företaget kan fortfarande imponera på oss med sina otroligt välproducerade videosegment. Och överraskande ny hårdvara som Mac Studio och Studio Display, vilket gjorde ett rejält plask under förra månadens "Peek Performance"-evenemang, kommer alltid att bryta igenom bruset. Åtminstone i de allra viktigaste teknikmedierna.

Men om Apple vill att strömmande händelser ska förbli viktiga måste de återställa live-elementet så snart folkhälsoproblem gör det möjligt.

Återställ den mänskliga faktorn

Apple-evenemang är trots allt menade att vara underhållande, även när de informerar oss om företagets nästa stora sak. Och vad gör saker underhållande? Möjligheten till något som ett gammalt TV-program hette Wide World of Sports brukade kalla "segerns spänning och nederlagets plåga".

Det är den där spänningen mellan att veta exakt hur saker kommer att fungera, kontra den oplanerade spänningen som introduceras av den mänskliga faktorns svagheter.

Det är skillnaden mellan att se en livekonsert och att streama ett inspelat framträdande. Mellan att höra en ledares kraftfulla oskriptade kommentarer levererade till en hänförd folkmassa, eller att lyssna på ett tal som hålls ensam på en ljudscen. Mellan tråkiga inforeklamer och vad som med rätta kan betecknas som "händelse".

Vi behöver inte något direkt galet som The Slap för att liva upp saker och ting. Även om det bara är livebilder av influencers, journalister och andra VIPs som reagerar på vad Tim Cook och Co. än visar upp, tillför en livepresentation en viss krydda som håller saker intressanta.

På Kult av Mac, vi kommer alltid att titta på Apple-evenemang – det är vad vi gör. Men om Apple vill att resten av världen ska fortsätta stämma in, måste det återinföra det mänskliga elementet. Det måste gå tillbaka till att producera liveevenemang, oavsett hur oförutsägbara de kan vara.

Bjud bara inte in Will Smith.