Två monumentala händelser hände den här veckan. Apple blev det första amerikanska företaget att vara värt häpnadsväckande 3 biljoner dollar. Och en dag senare kom det officiella slutet för BlackBerry - en serie telefoner som en gång dominerade marknaden.
BlackBerrys kollaps är ett bevis på att dagens vinnare inte oundvikligen är morgondagens. Även om Apple under de kommande åren kan bli det första företaget att nå 4 biljoner dollar, kan det också börja på en väg som slutar i misslyckande.
Här är lite av vad Apple kommer att göra så att det inte slutar som BlackBerry.
Håll dig uppdaterad med vad kunderna vill ha
Det finns ingen enskild anledning till att BlackBerry hamnade på sophögen. Många misstag gjordes. Men en av de viktigaste var att inte framgångsrikt följa enhetstrender.
BlackBerry-tillverkaren Research In Motion byggde sin verksamhet med telefoner som hade mindre skärmar och fysiska tangentbord. Men framgången med iPhone visade att telefoner med större skärm är vad kunderna vill ha. BlackBerry gjorde inte, eller kunde inte, byta. Dess försök att hänga med fumlade, så den fastnade mest för variationer på dess välbekanta design. Tills det var för sent.
Apple kommer inte att följa den vägen. Även om Cupertino har en historia av att sätta trender, ignorerar den inte vad köpare vill ha. Det betyder nästan säkert inklusive vikbara skärmar i framtida iPhone-versioner. Lyckligtvis finns det gott om bevis att företaget går åt det hållet.
Det finns ett visst röstmotstånd mot en hopfällbar iPhone. Men för ett decennium eller så sedan fanns det också massor av människor som svor att de aldrig skulle köpa en telefon som inte hade ett fysiskt tangentbord, och se hur det blev.
Och det är bara den mest uppenbara förändringen. Räkna med att Apple kommer att blanda ny mark med följande enhetstrender på väg till 4 biljoner dollar.
Inte skruva ihop
I kölvattnet av iPhone-släppet försökte BlackBerry hårt för att förbli konkurrenskraftig. Dess lösning var BlackBerry Storm, dess första telefon med en stor skärm i stället för ett tangentbord. Synd att det var en buggy röra.
Apple har varat väldigt länge — en annan stor händelse den här veckan var 45-årsjubileum av dess bildande. Även om Apple verkligen har gjort sin del av misstagen under decennierna, lyckades man också fixa dem innan de tog ner företaget.
Apples kanske mest existentiella hot nu är dess oförmåga att lansera buggfria macOS- och iOS-versioner. Ett resultat är trög användning av iOS 15. Om problemet fortsätter kommer Cupertino att hamna i trubbel.
Lyckligtvis är lösningen uppenbar, om inte lätt att genomföra. Och problemet blev illa bara för ett par år sedan, så det går knappast att fixa. Säkerligen är Apples vd Tim Cook och mjukvaruVP Craig Federighi med på det.
Apple har en lång historia av att göra mycket övertygande bärbara datorer, bärbara datorer, telefoner, surfplattor och mer. Mycket av vad det måste göra är att hålla kursen för att hålla företaget starkt.
Ta stora språng
En av spikarna i BlackBerrys kista var BlackBerry Playbook, dess försök att ta sig in på tablettmarknaden. Tyvärr kunde den här enheten inte konkurrera med iPad.
Apple kommer också att ta sig in på nya marknader på väg mot en värdering på 4 biljoner dollar. Det förväntas börja 2022 med ett VR/AR-headset. Det kommer enligt uppgift att följas om ytterligare ett par år med ett par augmented reality-glasögon. Förutsägelser pekar på AR kommer så småningom att ersätta varje datorskärm, och Apple verkar redo att ta en ledande roll i det.
Ett "moon shot"-projekt är Apple-bilen som förmodligen har varit under utveckling i nästan ett decennium. Projektet slog till massor av farthinder under årens lopp, och förutsägelser om när fordonet äntligen kommer att köra av tomten finns över hela vägen.
Apple har dock nerven och pengarna att ta stora risker som dessa. Och de kommer att vara viktiga för företagets framtida framgång.
Apple: $4 biljoner och mer
Så länge Apple inte krånglar kommer det förmodligen att nå ett börsvärde på 4 biljoner dollar på relativt kort tid. Den nådde 3 biljoner dollar bara 16 månader efter att ha passerat milstolpen på 2 biljoner dollar. Och det tog bara två år att gå från 1 biljon dollar till 2 biljoner dollar.
Om man ser längre fram, kan det krävas några av dessa "stora språng" för att nå 5 biljoner dollar. Ett framgångsrikt par AR-glasögon skulle hjälpa mycket. Och utställningslokaler fulla av kunder som handlar efter Apple-bilar skulle också öka AAPL-lager.
Företagets framtid ser ljus ut. Och det är goda nyheter för iPhone- och Mac-användare, oavsett om de äger AAPL-aktier eller inte.
