Varför Apple kommer att klara sig bra utan Steve Jobs

Foto av Danny Novo

Alla är oroliga för Steve Jobs hälsa, vilket föranleder den uppenbara frågan om successionsplaner hos Apple. Företaget verkar dömt utan honom. Vem har visionen och drivkraften?

Men Apple kommer att klara sig bra utan jobb, även om det inte kommer att vara detsamma.

Här är varför, efter hoppet.

Från utsidan verkar Apple inte ha en successionsplan, trots Jobs försäkringar om motsatsen. Han sa nyligen att det finns ett antal chefer som kan kliva in i hans skor.

Den mest troliga kandidaten att ta över är Chief Operating Officer Tim Cook, en verksamhetsmästare som hjälpte till att göra Apple till det smalaste, elakaste företaget inom teknik. Cook är enligt uppgift också en driven, ambitiös hård röv och arbetsmästare - precis som sin chef.

Cook är mer eller mindre osynlig för allmänheten, och alla undrar om han har visionen och karisman att ta rodret.

Men som jag argumenterar i Inuti Steve's Brain, Jobs har gjort sin personlighet till distinkta affärsprocesser hos Apple, som fungerar alldeles utmärkt utan att han övervakar dem.

Till exempel har Jobs perfektionism skapat hos Apple en unik produktutvecklingsprocess baserad på rigorös prototypning av nya produkter.

Gizmos som iPhone kommer inte helt fram ur Jobs fantasi. De "upptäcks" snarare genom skapandet av hundratals prototyper, som förfinas, redigeras och ofta görs om. Många produkter prototyper hundratals gånger och startade ofta om från början. Det är en perfektionism som en prototypprocess. Jobs har sin insats, men det gör också hans ingenjörer, designers och programmerare. Det är inte beroende av Jobs ensam - och det är möjligt att föreställa sig processen som fungerar utan honom.

Det bästa beviset för att Apple kommer att må bra är Jobs andra företag, Pixar (nu ägt av Disney). Både Apple och Pixar är baserade på samma "generera-och-testa" kreativa process. Och båda drivs av små, tätt integrerade ‘A Teams’ som fungerar seriellt på den ena produkten efter den andra, alla chippar in idéer och åtgärdar problem.

Jobs hanterade aldrig Pixar på samma sätt som han hanterar Apple - han var i stort sett den frånvarande ägaren. Men Pixar har producerat den ena blockbusteren efter den andra, och det har gjorts utan att Jobs övervakar processen.

Ändå skulle Apple utan jobb inte vara detsamma. Den mest uppenbara skillnaden är mannens karisma. Företaget skulle inte vara lika coolt, och Macworld skulle inte vara detsamma. Men Apple kommer att överleva.