Av någon anledning, Apple släppte en 128 GB iPad den här morgonen. Och många kliar sig i huvudet över det.
Det är naturligtvis inte så att en 128 GB iPad är en ovälkommen sak. Mer lagringsutrymme för appar, filmer och musik är alltid en bra sak... förutom om det bara är att löda i ett par 64 GB NAND -moduler istället för ett par 32 GB NAND -moduler, varför fan släppte inte Apple en 128 GB iPad när de uppdaterade iPad i oktober?
Med andra ord, varför nu? Varför meddela det idag, en sömnig tisdag morgon i slutet av januari? Och vem är det här för något egentligen?
Jag har en teori.
Förra veckan, Cupertino meddelade sitt kvartalsresultat, och de skickade Apples lager i ett näsdyk. Varför?
Även om det var ett episkt kvartal för Apple när det gällde intäkter, var vinsten faktiskt proportionellt nere sedan kvartalet för ett år sedan. I genomsnitt tar Apple mindre vinst på varje såld produkt än för ett år sedan.
Ett annat intressant faktum från kvartalsresultatet är att för första gången sedan 2004 minskade antalet sålda Mac -datorer jämfört med föregående år sedan. Apple sålde 20% färre Mac förra kvartalet än under samma kvartal 2012. Samtidigt ökade leveranserna av iPad med 48%.
När du tittar på dessa resultat är takeaway uppenbart. Fler och fler människor köper iPads för att ersätta sin Mac. Och det finns en anledning till varför Apple inte är orolig för det, eftersom marginalerna på iPads är mycket bättre för Apple än de är på Mac.
Exempelvis når marginalerna på MacBook Air maximalt 37%, vilket gör den till en av de mer lönsamma Mac -apparaterna från Apples perspektiv. Samtidigt är marginalerna på fjärde generationens iPad maximalt 48%.
iPads är mer lönsamma för Apple att sälja än Mac -datorer. Och vad är det som gör dem så lönsamma? Premien lägger de på lagringen.
Kolla in detta diagram över marginalerna Apple gör på varje fjärde generationens iPad som säljs.
| iPad | 16 GB | 32 GB | 64 GB |
|---|---|---|---|
| BOM & tillverkningskostnader | $316 | $333 | $366 |
| Försäljningspris | $499 | $599 | $699 |
| Bruttomarginal | 37% | 44% | 48% |
Data med tillstånd av iSuppli
Se vad som händer här? För varje $ 30 som Apple spenderar fördubbling av lagringskapaciteten på iPad kan de ta ut hundra dollar extra i detaljhandeln.
För varje $ 30 som Apple spenderar på flashlagring kan de ta ut hundra dollar extra i detaljhandeln.
Extrapoleras från detta diagram är det klart att en 128 GB iPad skulle stiga Apples iPad -marginaler över 50%. För ungefär $ 120 NAND -chips kommer Apple att generera en extra vinst på 280 dollar för varje 128 GB iPad som säljs.
Naturligtvis betyder inget av den extra vinsten någonting om ingen köper en 128 GB iPad. Men det gör de, och du vet vem som kommer att köpa dem i flock? Professionella som byter ut sina MacBooks mot iPads. För i framtiden kommer 9,7-tums iPad inte att köpas främst som en surfplatta. IPad mini har visat att för e-läsning och spel är en 7,85-tums skärm mer behaglig att använda. Men det finns en sak som en 9,7-tums iPad är bättre på, och det är arbetssätt.
Du behöver bara se dig omkring för att se att iPads seriöst ersätter bärbara datorer. Gå till någon Starbucks, och du kommer att se företagsdräkter hamra på rapporter och studenter som skriver på iPads. Tangentbordsfodral för iPad är en blomstrande marknad, och en annan debuterar i stort sett varje dag. Heck, Cult of Mac's Gadgets & Testing Editor, Charlie Sorrel, arkiverar varje berättelse från iPad. Surfplattan @ work revolution? Den är redan här och iPad har redan vunnit.
Du kan till och med kalla det iPad Pro.
Så varför nu? Eftersom Apple tittade på deras kvartalsnummer och såg att det nu var dags. Människor väntar inte på att migrera bort från sina Mac -datorer, och varje sekund som Apple väntade var en bit av potentiell vinst förlorad.
128 GB iPad är alltså inte riktigt en surfplatta. Det är en MacBook -ersättning, riktad till proffs. Du kan till och med kalla det iPad Pro.
