Hur gick det för Tim Cook idag? [Åsikt]
Hur följer du en handling som Steve Jobs, den bästa presentatören i branschen?
Svaret är att du inte kan, och du ska inte ens försöka.
Tim Cook borde få kredit för det, även om hans prestanda vid lanseringen av iPhone 4S idag var dämpad och lågmäld.
Cook talar långsamt och mjukt. Han är en artig sydlig herre. Det kan vara lite sömnigt. Han har ingen av den smittsamma entusiasm som gjorde Jobs huvudtal så elektrifierande.
Och han har inte Jobs gåva för upprörande hyperbol. Jobb skulle överdriva till det absurda och hypa även på det mest vardagliga inslaget. Men det fick publiken riktigt jazzad. Du skulle uppleva Jobs verklighetsförvrängningsfält i full effekt. Du skulle befinna dig vilt klappa möjligheten att rotera foton i iPhoto, sedan efteråt, när trollformeln försvann, skulle du undra varför du blev så upphetsad för så lite.
Cook har inget av detta. Är han verkligen upphetsad över alla besökare till Apples nya butik i Kina? Han sa att han var det, men det kom inte fram.
Det fanns klagomål om längden på huvudtalet. Men det händer alltid, även när Jobs har ansvaret. Alla är otåliga inför huvudevenemanget, det överraskande slutet.
Cook hjälpte inte till innehållet i dagens tillkännagivande. De flesta Apple -fans hade arbetat sig in i ett tillstånd av orealistiska förväntningar om iPhone 5. Alla ville ha en helt ny telefon med en ny design. Istället fick de ett konsolkompatibelt chip och en kamera för att konkurrera med det bästa pek-och-skjut. Pah - tråkigt!
Cook försökte åtminstone inte efterlikna Jobs varumärke "One More Thing". Om han hade försökt kopiera sin gamla chefs överraskande slut, hade han riskerat en enorm flopp och en hård motreaktion.
Cook gjorde det på sitt eget sätt: tyst, stadig och lite tråkig. Glöm det. Kanske kommer han att bli mer animerad när tiden går. Han har visat på konferenssamtal med Wall St. -analytiker att han har en snabb hjärna och en skarp tunga. Det skulle vara fantastiskt att se något av det i framtida nyckelord.
Det kanske största problemet var att överlämna presentationen till ett team av presentatörer. Han fick sällskap av Tim Forstall, Phil Schiller och Eddie Cue. Men det har varit Jobs praxis ett tag. Och det här är det nya Apple. Det är ett lagarbete nu, inte en enmansutställning.