Swatch triumferar över Apple i domstolsstrid om "Kryssa annorlunda"

En schweizisk domstol har avgjort Swatch i en varumärkesstrid med Apple om Swatchs användning av parollen "Kryssa annorlunda".

Även om "Tänk annorlunda" är en fras som är synonymt med Apple, hävdade Swatchs advokater att det inte var tillräckligt välkänt i Schweiz för att motivera att de är lagligt skyddade. Landets federala förvaltningsdomstol höll med dem.

Apple vs. Färgprov

Apple stämde Swatch för varumärket tillbaka 2017. Swatch började använda parollen 2015, strax före lanseringen av Apple Watch. Det användes för att annonsera Swatchs Bellamy-klockor, som hade en inbyggd NFC-anslutning för mobilbetalningar.

Det var inte första gången Swatch till synes tog bilder på Apple med ett varumärkesansökan. 2015, kort efter att Apple Watch debuterade, lämnade Swatch ett varumärke för "En sak till. ” Denna fras användes minnesvärt av Steve Jobs i slutet av Apples huvudtal innan han avslöjade en stor överraskning.

"Tänk annorlunda" är en slogan som Apple använde i cirka fem år, mellan 1997 och 2002. Det utvecklades av reklambyrån TBWA \ Chiat \ Day, med målet att fastställa Apples coola outsiderstatus. Det var kampanjen som gav fansen den ikoniska "Crazy Ones" -annonsen, nedan.

Även om det kan tyckas självklart att "Kryssa annorlunda" var en Apple -ripoff, är saker inte riktigt så enkla. Swatch hävdade att parollen var inspirerad av ”Alltid annorlunda, alltid ny” slagord som urmakaren använde på 1980 -talet. "Tänk annorlunda" var också en Apple -riff på "Think", ett motto som använts i flera år av Apples rival IBM.

Källa: Reuters