10 juli 2008: Apple lanserar App Store, ett online-nav som låter iPhone-ägare bläddra och ladda ner appar från tredjepartsutvecklare.
Omvandla iPhone från en låst plattform till en generativ, App Store innebär att varje iPhone-användare kan ha hans eller hennes egen "mördare -app" beroende på vilken programvara de vill ha - från sociala nätverk till att komponera musik till att spela spel.
En av de mest betydande lanseringarna i Apples historia, App Store öppnar upp en helt ny intäktsström för Cupertino. Det är svårt att tro att Steve Jobs ursprungligen var inställd mot det!
Vägran att starta
Foto: Ste Smith/Cult of Mac
Apple hade redan bevisat sitt betalda nedladdningskoncept fem år före App Store, med tillstånd av iTunes. Lanserades 2003, fem år senare var iTunes redan på god väg att bli världens största musikleverantör.
En mjukvarufokuserad version av iTunes gav därför all mening i världen. Det skulle inte ens kräva att Apple mäklar affärer med jätteföretag som iTunes gjorde. I stället skulle utvecklare skicka sina appar till Apple.
Den här gången behövde Cupertino inte övertala underhållningsindustrins titaner att satsa på ett nytt sätt att sälja sin produkt.
Ett tag vägrade dock de egendomliga Jobs. Hans främsta rädsla var att tillåta appar från tredje part på iPhone riskerade att försämra Apples kontrollnivå. En del av detta var det potentiella säkerhetshotet från appar från tredje part. Men en del av det var bara att Jobs avskydde tanken på att dåligt utformad programvara skulle förstöra hans vackra nya skapelse.
Men andra inom Apple - särskilt Phil Schiller och Apple -styrelseledamoten Art Levinson - såg potentialen i App Store. De lobbade för Jobs att ändra sin position och vann honom så småningom. I Mars 2008, Apple tillkännagav starten på vad som blev iPhone Developer Program.
Kodare som ville starta appar på iPhone betalade en standardavgift på $ 99. (Ett företag med högre priser var initialt endast tillgängligt för företag med mer än 500 anställda.) Utvecklare fick 70% av försäljningsintäkterna från sina appar, där Cupertino tog övriga 30%.
År 2020, Apple minskade nedskärningen till 15% för utvecklare som tjänar mindre än 1 miljon dollar per år netto i App Store. Detta drag kom som Apple står inför intensiv granskning - både i USA och utomlands - från regeringar över sina affärsmetoder. I många fall verkar antitrustregulatorerna starkt fokuserade på Apples "muromgärdade trädgård" -metod för App Store.
Starttid för App Store
När App Store öppnade den 10 juli 2008 fanns 500 appar från tredje part tillgängliga, varav 25% gratis att ladda ner. App Store blev en omedelbar framgång för Apple och fick en massiva 10 miljoner nedladdningar under de första 72 timmarna.
Utvecklare som hoppade på App Store -tåget från dag 1 skördade stora belöningar. Till exempel skapade en 28-årig programmerare Steve Demeter ett pusselspel med glidblock Trism som använde iPhone: s accelerometer. Försäljning Trism för $ 5 tjänade han 250 000 dollar inom de första två månaderna av App Store.
Snart överträffade en annan indieutvecklare Demeters berättelse om App Store -framgång. Ethan Nicholas tjänade 600 000 dollar på en månad med sin tankartilleri -app, jag skjuter. (Tyvärr försvann det från App Store nu.)
Oddsen för att få en träff minskade när fler och fler appar flödade in i App Store. Det växande antalet iPhone (och senare iPad) -användare innebar dock att App Store gav ett helt nytt sätt för utvecklare att försörja sig.
App Store framgång med siffrorna
Sedan lanseringen har App Store gått från styrka till styrka. I september 2008 tog det 100 miljoner nedladdningar. I april 2009 nådde det 1 miljard. Ett decennium senare kan vi välj bland mer än 2 miljoner appar, som har laddats ner mer än 200 miljarder gånger.
Idag är tanken på en App Store inte längre en exklusiv Apple. I ett domstolsärende med Amazon i juli 2011 förlorade Apple sin egen användning av termen "App Store. ” Det öppnade möjligheten för rivaliserande tjänster att ringa sina egna appbutiker med frasen Apple populariserade.
År 2021 gör Apples täta kontroll av App Store den oerhört lönsamma marknaden till ett viktigt mål för kartellundersökningar runt om i världen.
Ändå fortsätter Apples App Store att vara löjligt lönsamt för företaget - och en viktig försäljningsargument för Apple -användare. Inte konstigt att Apples medgrundare Steve Wozniak kallade det Apples viktigaste uppfinning. För ett företag som tillverkade Apple II, Mac, iPod, iPhone och mycket mer, är det verkligen beröm.
