| Култ Маца

9. августа 2011: Аппле је претекао нафтног гиганта ЕкконМобил и постао највреднија компанија на свету.

То је запањујући преокрет за Цупертино. Само 15 година раније, изгледало је као да се ради о „игри готово“ за Аппле.

28. јул 2012 .: Аппле купује компанију за биометрију АутхенТец, стичући технологију која ће омогућити будућу аутентификацију и иницијативе сигурног плаћања.

Са цена 356 милиона долара, споразум даје Апплеу право да користи АутхенТец хардвер, софтвер и патенте. Краткорочно, инжењери компаније Аппле почињу да раде на уграђивању Тоуцх ИД сензора у иПхоне 5с. Дугорочно, АутхенТецова технологија мобилног новчаника отвара пут Аппле Паи-у.

23. јул 2012 .: Тражите савршеног портпарола за њен нови виртуелни асистент Сири, Аппле се обраћа Мартину Сцорсесеу, легендарном филмашу који стоји иза неких од најнасилнијих холивудских гангстерских филмова.

Нова телевизијска реклама приказује режисера како користи гласовне команде Сири како би жонглирао са својим заузетим распоредом. Један у низу Сири огласа са славним ликовима, сврстава се међу најбоље.

21. јула 2011: Аппле је званично прошао Нокију и постао највећи светски произвођач паметних телефона.

То је велика прекретница за Аппле, који лансирао иПхоне само четири године раније. За Нокиу, финску компанију која је доминирала тржиштем мобилних телефона током 1990 -их и раних 2000 -их, то означава крај једне ере.

16. јул 2014 .: Аппле пристаје да плати 450 милиона долара за решавање антимонополског случаја Министарства правде против компаније због цена е-књига у продавници иБоокс.

Цупертино је био оптужен за заверу са пет великих издавача књига ради утврђивања цена е-књига. Пет издавача су поравнали своје тужбе ван суда, остављајући само Апплеу да иде на суђење.

2. јула 2010 .: Аппле се отвара о „Антеннагатеу“, који се први пут јавно бави проблемима пријема иПхонеа 4.

У а писмо купцима, Аппле признаје да је „изненађен када читамо извештаје о проблемима са пријемом и... одмах је почео истражујући их. " Међутим, налази компаније мало утичу на раст растуће Антеннагате полемика.

1. јула 2012 .: Аппле искључује своју МобилеМе веб услугу, гурајући кориснике да пређу на иЦлоуд.

Покренут 2008. године, МобилеМе је био пакет претплатничких мрежних услуга и софтвера који је створио Аппле. Укључивао је функције попут Финд ми иПхоне, галерију фотографија МобилеМе, објекте за ћаскање, мрежни календар, складиште и друге услуге засноване на облаку. Након што га је пуштао четири године, Цупертино је коначно одлучио да искључи утикач, дајући корисницима МобилеМе -а рок до краја јула да уклоне своје податке са услуге.

24. јуна 2010 .: Апплеова четврта генерација паметног телефона иПхоне 4 иде у продају.

Иако је уређај можда највише запамћен по злогласном „Антеннагатеу“, он је иначе прилично сјајан телефон. Првог викенда продала је 1,7 милиона јединица. То је велики тријумф за Аппле.

21. јуна 2010 .: Аппле издаје иОС 4, који представља низ функција продуктивности, као и услугу видеотелефоне ФацеТиме.

иОС 4 представља велики корак напред за напредне Аппле -ове мобилне уређаје. Због доласка на иПад прве генерације раније током године, иОС 4 такође доноси прелаз са оригиналног назива мобилног оперативног система, „иПхоне ОС“.